借上海时装周平台 鄂尔多斯欲“时尚变身”

　　一个品牌四场发布秀——上海时装周组委会昨天透露，10月28日开幕的上海时装周上，来自内蒙古的羊绒大王鄂尔多斯将享受到这一“史无前例”的待遇。鄂尔多斯集团表示，鄂尔多斯品牌的“转型战略”将以参与上海时装周为起点，这也是鄂尔多斯首次介入时装周、时装节类活动。

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　　今年，鄂尔多斯以100.27亿元的品牌价值成为中国纺织服装第一品牌。鄂尔多斯方面坦言，做到中国第一，靠的是世界上最好的羊绒，但能给服装品牌带来最大附加值的时尚元素，却是企业的最大软肋。为此，鄂尔多斯制定了品牌升级的最新规划——向时尚转型。规划第一步是参与各大国际性时装节、时装周，与世界顶级设计理念接轨，上海时装周成为中国服装第一品牌转身的第一站。

　　这与上海时装周“力推自主品牌”的核心理念不谋而合。今年时装周开幕大秀将由自主品牌“淑女屋”以情景剧的形式演绎；美特斯·邦威、波司登、鄂尔多斯、浪莎等国内著名品牌，都将在时装周组织的自主品牌CEO论坛上共谋未来发展。而鄂尔多斯，也将成为五届时装周中唯一一个举行多场发布会的时装品牌。届时，鄂尔多斯将在虹桥世纪别墅营造“莫奈”式下午茶氛围，为新品服装造势，并首次推出顶级羊绒品牌“1436”，与海外高端时尚品牌一争高下。

　　下一步，鄂尔多斯将把“头脑”安在上海。目前正在浦东“上海湾”打造创意时尚园作为“时尚总部”，内设T台、演播室、设计中心、品牌推广中心等。