“中国毛衫第一市”花落濮院

　　2007年9月19日，中国商业联合会会同中央政策研究室、国际商品学会和中国社科院财贸所的有关领导和专家，就桐乡市濮院羊毛衫市场创建“中国毛衫第一市”的情况进行了评审。与会专家认为，濮院毛衫产业基础雄厚，商贸流通发达，各大品牌集聚，配套功能完善，管理举措创新，发展潜力巨大，在我国毛衫领域中具有十分重要的地位，一致同意授予濮院羊毛衫市场“中国毛衫第一市”的称号。

　　浙江省桐乡市濮院羊毛衫市场于1988年创建以来，依托强大的产业优势,市场通过不断提升改造，市场功能不断完善，市场品位不断提高，取得的成绩受到行业内的一致公认。近20年来，濮院羊毛衫市场经历了初创、探索、发展、提升四个阶段，通过政府引导、民资参与、社会共建、市场运作，已成为国内著名的平安市场、诚信市场、生态市场、和谐市场和品牌市场的典范，成为国际毛针织服装品牌的博览会、永不落幕的展销会。

　　市场规模优势独具

　　目前，濮院羊毛衫市场总占地面积1.5平方公里，建筑面积86万平方米，设立成衣交易区10个，门市部7000多间，并拥有毛纺原料市场、毛纱市场、针织机械辅料市场和外贸市场4个配套市场，设立了国家级的毛针织技术开发中心、毛衫质量检测中心和物流中心、人力资源服务中心、毛衫文化传媒中心等配套设施。良好的市场经营环境吸引了来自全国乃至国外的生产地的销售商15000多人进场设点交易，年销售毛衫近七亿件，占全国生产总量的一半以上。每年有几十万的国内外采购商云集濮院批发毛衫，形成国内无可替代的一级毛衫专业批发市场。由此，濮院羊毛衫市场已成为年销售额达100多亿元，具有较高影响力的中国羊毛衫集散中心。

　　近年来，濮院羊毛衫市场管委会按照“政府引导、科学规划、社会投资、规范监管”的原则，创新市场发展的理念，把优先发展市场作为濮院经济发展的重点，全面实施市场带动战略。首先是加强对市场提升发展的宏观调控、组织协调和引导扶持，不断整合资源、优化布局、完善功能，使市场功能多元化，既具有专业市场的共有特性，又满足不同人群对市场消费的需求。2004年，市场管委会委托同济大学重新按建设国际商贸城，打造“品牌市场、诚信市场、生态市场、平安市场、和谐市场”的概念编制市场总体规划，逐步把濮院羊毛衫市场建设成集产品展示、研发设计、信息服务、商务办公、批零销售、旅游购物、标准检测、现代物流于一体的现代国际商贸城。目前，总投资近5亿多元的市场改造工程正在有序进行，由濮院国际毛衫品牌中心、国际贸易中心、世贸大厦、针织机械、辅料市场、中央商城和金贸大厦等组成的占地35万平方米的高品位中央商务区初具规模，与之相配套的占地近200亩的新濮院现代国际物流仓储中心也在建设中，一个国际化、现代化、专业化的交易市场集群正在形成，为中国毛针织产业的发展与繁荣提供了强有力的支撑。

　　产业发达产销两旺

　　濮院针织产业园区是濮院毛衫产业集群的中心区域，为毛衫市场的发展壮大提供了强有力的支撑，同时市场为产业发展也提供了强大发展空间。在市场的周围集聚形成了中国最大的毛衫产业集群，有企业5000多家，从业人员近20万。仅濮院针织产业园经过7年来的开发建设已经实现了社会效益、经济效益和生态效益的协调发展，以“开发速度快、建筑容积高、投资密度大、建成区效果好”而获得好评，成为我国针织产业集聚度最高、产业特色最鲜明、产业链最紧密的毛针织服装特色产业基地。濮院毛衫企业由松散型向规模型发展，实现了由小变大、由大变强，并已引进了美国、意大利、日本等国家和地区的外资企业。进园区企业以生产毛衫、针织服装为主，形成了从纺纱、编织、印染、后整理、辅料生产、机械制造、检验检测、科技服务、物流配送等完整的产业链，集中体现了国内毛衫业的先进水平。形成了年生产能力五亿件的产业集群。园区企业纷纷进口生产设备，进行技术改造，更新生产工艺，引进德国斯托尔、瑞士斯泰格、日本岛精、意大利普罗帝等电脑提花横机，生产工艺和生产能力大大地改进。随着行业科技服务中心的建立，羊毛衫后整理技术已达国内领先水平，使羊毛衫的质量达到国际标准。

　　濮院针织产业园区先后与东华大学、浙江大学以及浙江理工大学等科研院校合作，组建形式多样的技术服务体系和信息化平台，为毛衫企业提供毛针织技术产销研方面的咨询与服务，带动产业的全面升级。通过政府引导，濮院毛衫产品实现了原来的保暖型向时装化的转变，每年，都有新的原料在濮院问世，从冰麻、天丝、丝光棉、海岛棉到各种天然混纺织物，注重款式、环保和舒适性已成企业的首选。产业园区管理部门还积极地扶优扶强规模型企业，加大对中小企业的扶持力度，打造龙头骨干企业，引导企业运用高新技术进行改造，提升传统产业，提高产品的国际竞争力，从而进一步夯实濮院地区的毛衫行业产业基础。该园区累计开发面积4.5平方公里，引进项目250个，吸引资金50多亿元。去年8月，经国家发改委核准，濮院针织产业园区列入了省级开发区行列。

　　品牌集聚名品荟萃

　　濮院羊毛衫市场积极实施“质量兴市、品牌立市”战略，采取积极的措施，保护知识产权，打假治劣、扶优扶强。一方面是主动引牌，积极引导经营户走品牌型、精品型、名牌型之路。市场通过开展“品牌建设年”活动，落实奖励措施，实现了以“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向效应。目前，国内外知名商标纷纷落户濮院市场或设立生产基地，经营品牌服装的经营户由原来的20%提高到85%，市场档次进一步提升。另一方面积极创牌，全力打造“濮院区域品牌”。并建立了激励机制，积极鼓励经营户自创品牌，涌现出兔皇、浅秋、褚老大、靓妞、澳洋纯、纯爱等一大批行业知名商标，目前，濮院有知名毛衫商标800多个，使毛衫产品质量和产品竞争力始终位于同行业前茅。濮院也被评为浙江省级商标品牌基地、浙江省重点市场，并被中国商业联合会市场专业委员会授予“中国大型品牌市场”称号。

　　濮院还通过弘扬毛衫文化，扩大影响，提升形象，提高毛衫产业知名度。通过每年举办濮院国际毛针织服装博览会，以及精心打造的《中国毛衫报》、《毛衫世界》杂志，进一步扩大濮院羊毛衫市场和毛衫产业的影响，形成“精品毛衫，濮院制造”、“中国毛衫看濮院”的品牌效应，增加濮院毛衫产业的内涵，提升濮院毛衫知名度。大力倡导“继承、吸收、创新、超越”的毛衫精神，不断丰富毛衫文化的内涵，加强濮院毛衫人的凝聚力。为弘扬毛衫文化，提高行业影响力，在濮院组建了“中国毛衫联盟”，将全行业的焦点集中到濮院，通过不断创新毛衫文化，实现毛衫品质和内涵的不断新超越。

　　创新管理诚信经营

　　为规范濮院毛衫产业和羊毛衫市场有序发展，濮院羊毛衫市场管委会根据市场投资主体多元化的特点，在统一管理的方针下，用“民主管理”与“行政执法”相结合的形式,实现“双效”管理效应，有效推动市场的健康有序发展。统一管理，即由桐乡市政府派出机构濮院羊毛衫市场管委会进行统一领导，宏观调控，统筹安排，便于与市级机关和濮院镇的相关部门进行协调，有利于市场发展。民主管理，即由各产权人组成的产权物业管理单位，接受管委会的直接管理；在市场管理方面采用经营户议事会制，产权单位上报请示制，以广泛的民主形式参与管理。这种新型的民主化管理模式，形成了民主协管网络。濮院羊毛衫市场还在国内较早实现了联合行政执法，使工商、质检、公安、交警、税收、运管、城管等部门服务项目与执法有机结合，以行政执法的形式监督市场的规范化运作。工商、质检等部门加强羊毛衫市场质量检测、规范羊毛衫产品质量标准，打造公平竞争的市场环境，广泛进行诚信宣传教育，积极倡导“诚信兴商”和现代“商业文明”理念，实行星级管理机制，增强经营者守信意识和自律意识。建立完善的市场信用信息库，开展市场信用评价，实行信用监督。目前，市场内门市部全部实行产品挂牌制，许多经营业主纷纷申请自主商标和国际羊毛局纯羊毛标志、国家纤检标志。国家工商总局委托国家毛纺产品质量监督检验中心来濮院市场进行产品随机抽查，抽检合格率达到了100%。

　　行业领头业界瞩目

　　目前，以濮院为中心的毛针织区域经济不断壮大，产品销遍全国省、市、自治区各大商场和市场。并远销意大利、日本、韩国、俄罗斯、巴基斯坦等20多个国家。目前，恒源祥、鄂尔多斯、波司登、珍贝、春竹等全国知名品牌纷纷落户濮院市场，形成了全国羊毛衫的款式、信息和价格中心，为全国和世界各国的羊毛衫生产者、经营者、消费者在毛衫产业销售与市场、厂商与用户之间搭建了畅通的商贸、物流、信息之桥。由于濮院毛衫市场的强大影响力，于2005年由濮院发起分别成立了“中国毛衫联盟”、“浙江省毛衫行业协会”。

　　近年来，濮院羊毛衫市场被中国商业联合会商品交易市场专业委员会评定为“中国大型品牌市场”；被中国纺织工业协会授予“中国羊毛衫名镇”；2006年9月，濮院针织产业园区通过国家发改委审核，被列入浙江省新一批省级开发区；2006年12月，中国纺织工业协会在濮院毛衫产业集群中首家开展中国纺织企业社会责任管理体系试点；2007年8月，中国纺织品商会评为中国纺织品贸易基地；2007年8月，中国社会科学院将濮院毛衫产业集群列入“全国百佳产业集群”。濮院已经成为名副其实的中国毛衫产业的“领头羊”。

　　毛衫总部濮院打造

　　目前濮院正在全力建设现代化商贸城市，打造国际针织服装产销研基地，濮院的目标，是将这里建设成为中国毛衫的总部经济。随着长三角经济的再度升温，越来越多的企业会把研发中心、管理中心、营销中心搬出制造基地，这样可以享用更多的信息、政策、人才优势，而又不失去劳动力、土地等制造成本低廉的优势，这是一种不可抵挡的趋势，也是整个产业升级和结构调整的需要。濮院已经具备了发展毛衫产业总部经济的产业基础和交通优势、人文优势、人才优势、信息优势、创新优势及体制优势、政策优势等在内的城市比较优势。

　　为完善濮院羊毛衫总部经济的发展条件，濮院羊毛衫市场着重搞好软环境建设，已经建成了科学高效的八大公共服务创新平台，以吸引更多的品牌企业落户濮院创新、创业。

　　构建毛针织技术服务平台，为毛衫企业提供产学研方面咨询与服务项目；建设信息网络平台，构建网上市场，形成有形市场与无形市场的有机结合；构建人力资源开发服务平台，为企业输送先进的管理人员和技术工人；构建品质检验检测服务平台，逐步引导企业走标准化之路，应对国际市场技术壁垒；构建以信息化为代表的现代物流服务平台，创造了物流新模式，减少运输成本，加速货物流通，实现资源有效配置；构建行业服务平台，支持行业协会、商会发展，拓展对外交流渠道，加强行业指导，维护行业利益；提供科技政策支撑服务平台，加快推进技术创新，引导企业运用高新技术改造和提升传统产业；构建外贸服务平台，积极帮助引导企业、商会获得先机，为出口企业提供咨询、指导及委托谈判、出货等一条龙服务，帮助濮院羊毛衫产品打入国际市场。通过近几年的运作，“八大平台”为提高产业集群的技术水平和羊毛衫市场的综合竞争力作出了积极、有益的贡献。随着濮院羊毛衫市场改造工程的实施和濮院国际品牌中心、濮院世贸大厦、濮院国贸名品港和中央商城的相继建成，濮院毛衫产业得到了大力提升，中国毛衫总部经济的发展空间也越来越大。

　　目前，濮院羊毛衫市场站在新的历史起点上，正在打造国际毛针织服装产销研基地、现代化商贸城，巩固集散中心作用，扩大影响，拓展功能，建设中国毛衫的科技研发中心、网络信息中心、国际贸易中心和流行趋势发布中心，向着“中国毛衫总部经济”的目标大步迈进。面对新的发展机遇和挑战，濮院羊毛衫市场管委会将继续着力品牌提升，进一步加大政策扶持力度，鼓励企业创建品牌、争创名牌；注重市场改造提升和经营业态的升级，通过开展电子商务、构建网上市场等提升市场形象、拓展市场功能，实现有形市场与无形市场的有效互动；依靠科技进步不断提高自主创新能力，增强产业核心竞争力；加强对市场环境和流行趋势的研究与应用，促进毛针织服装品牌的系列化、时尚化，濮院羊毛衫市场将得到更好更快发展。濮院羊毛衫市场将以他在行业内经营规模第一、经营数量第一、经营品牌第一、经营管理第一，经营创意第一，必将成为中国服装市场的一面亮丽的旗帜，成为名副其实的“中国毛衫第一市”。