拳击运动休闲品牌Everlast试水中国(图)

　　“这不仅是Everlast在中国的处女秀，更是我们全球品牌战略的转折点，我们坚信Everlast将迅速叩开中国市场的大门。”闻名全球的拳击运动休闲品牌供应商Everlast日前在沪宣布将正式登陆中国市场。Everlast总裁GeorgeWilliams在接受此间媒体采访时坦言，拥有近百年历史的Everlast今后将着力推动中国的拳击运动，并以此更好地推广Everlast的相关产品。“明年我们将在华开设100家Everlast专门店，2008年3月，首批专门店便将率先在北京、上海等地现身。”

　　作为一家具有97年历史的品牌企业，年营业额近10亿美元的Everlast被国际拳击运动业界赞喻为“全球拳击运动领域的头号品牌”。自1910年创牌至今，Everlast全球有限公司已形成了集拳击与健身休闲产品设计、制造、销售等于一体的综合性运动休闲品牌。近百年来，Everlast品牌的拳击服饰与器材被业界誉为“勇士的选择”，并先后为包括穆罕默德·阿里、迈克·泰森等在内的多为拳王所钟爱。除拳击运动产品外，Everlast的休闲运动服饰同样也受到了Eminem、ClintEastwood、李俊基等明星的青睐。据了解，Everlast目前在亚洲地区已先后进入了韩国、日本等地。其零售额的5%～10%来自专业拳击运动器械，约40%来自健身房产品，而剩余约50%的零售额则来自于该品牌的运动休闲服装。在市场竞争日益激烈的当下，即将举办2008奥运会的中国，则成了Everlast继韩国、日本之后的又一目标。

　　“奥运会的魅力是显而易见的，Everlast不想失去这一进入中国市场的最佳契机。据我所知，中国的拳击运动刚刚兴起，国际拳击赛事的收视率目前已上升为央视体育的前两位，所以我并不觉得我们来晚了，相反我认为现在正是时候。明年将是Everlast在中国的‘扩张年’，我们将在华开设100家专门店，Everlast对中国市场的期望值是突破1000万美元以上的零售额，我想中国市场是不会让我们失望的。”Everlast全球市场副总裁MarkR.Mackay透露，Everlast在中国大陆的经销权已交予BMH，该公司负责推广加盟等各项业务。他表示，Everlast在上海及北京等一线城市将以品牌直营为主，但未来的加盟数肯定将超过直营店。“在营销方面Everlast将从两方面着手，其一是瞄准中国的专业拳击领域，其二是通过开设专卖店进行推广，包括货品在内，投资一家中小型加盟店的金额约在40至60万元左右。我们将为中国的Everlast经销商及加盟商提供最大限度的支持，这不仅是实现Everlast品牌融入中国市场的关键，更是Everlast得以传承发展的强大引擎。”据介绍，为更好地拓展中国市场，Everlast已将自己的品牌消费族群锁定为中国的年轻一代，Everlast除了聘请新加坡著名设计公司DWP为中国专门店进行设计外，还将根据中国消费者的实际需求度身订制专属中国市场的拳击运动休闲产品。“我很欣赏中国的年轻人，他们个性分明，善于通过言行来标榜自我。Everlast将通过自己的非凡设计来凸显这些年轻消费者的独特个性。”GeorgeWilliams表示，较之其他国际运动休闲品牌，Everlast更契合中国武术所蕴含的悠久历史与文化传统。“Everlast2008年春夏新品系列将把中国本土设计融入Everlast在全球的时尚设计之中，并以此来满足中国年轻消费群体在穿着方式和生活方式上对个人风格的追求。”