繁华背后 从喜得狼签约张杰看“鞋都迷途”

超帅张杰代言喜得狼运动鞋广告宣传海报

    品牌梦

    上世纪90年代以来，一批拥有优秀制造技术，又看到品牌巨额利润的陈埭鞋企开始勾勒起了自己的“品牌梦”。

    丁鹏鹏，喜得狼(中国)体育用品有限公司总裁，就是其中的一位。1993年，18岁的他拿着父辈给的4万元开始创业。彼时的陈埭已经拥有了完善的配套企业。站在第一代的肩膀上，丁的创业经历较十年前的一代人容易许多，不过丁显然并不愿沿袭过去的老路。在工厂成立不久，他就办齐了企业需要的全部手续，并注册了喜得狼品牌，这个牌子一直沿用至今。因为密切关注全球市场动态，并聘请了知名咨询公司，喜得狼的发展势如破竹。前三年创造了每年三倍的增速，并迅速拥有了稳定的客户群。1997年，喜得狼开始进军国际市场，在美国建立了四个分公司，目前海外市场消化了喜得狼一半的产量。

    在陈埭鞋业争相创牌的道路上，安踏是一个领先者。1999年，安踏鞋业以160万元邀请乒乓球冠军孔令辉担任代言人，一句“我选择，我喜欢”迅速让安踏火了起来。从2000年到2004年，连续4年，安踏运动鞋市场综合占有率居全国第一。而另一家鞋企——恒强美克则先后聘请了黎明、孙燕姿、罗志祥等明星向全世界推广他的美克品牌。

    品牌战略让制造业小镇加入了时尚的元素，街边几乎每十米就会设立企业广告牌，亚洲一线明星几乎全部位于其上。这些代言人使陈埭那些藉藉无名的工厂里生产的鞋最终变得家喻户晓。安踏、361?、德尔惠、特步等品牌先后在陈埭诞生。如今，晋江陈埭已拥有6枚中国名牌商标、30枚中国驰名商标。

    2007年7月10日，安踏体育(2020.HK)在香港交易所上市，安踏的成功IPO使许多紧随其后的品牌商激动不已，目前德尔惠、特步、361?等企业的上市计划已在规划中，借助资本市场获得下一轮腾飞，已经成为陈埭鞋企们的共同的目标。丁鹏鹏不无兴奋地表示，希望喜得狼能在2010年前上市，因为“上市带来的不仅是资金，还有更先进的经营理念”。