繁华背后 从喜得狼签约张杰看“鞋都迷途”

    丁鹏鹏，喜得狼(中国)体育用品有限公司总裁，1997年，喜得狼开始进军国际市场，在美国建立了四个分公司，目前海外市场消化了喜得狼一半的产量。但丁鹏鹏坦言日子过得很难，喜得狼的发展计划曾经因为这些问题几经调整，其代言人已经从当初设想的天王级人物敲定到今日的快乐男声张杰。

　　30年，鞋都陈埭成就了一段中国式制造传奇，随之也陷入了中国式制造迷途

    福建省晋江市陈埭镇。

    在古老的乌桥下，流淌着无数传说的乌河已经干涸。乌桥两旁，一边是密密麻麻的鞋材商店，另一边是交错的三四层楼的制鞋工厂。小楼中工人们在生产线上忙碌着，日复一日，这是福建晋江陈埭镇——中国鞋都最平常不过的景象。在桥边并不宽敞的马路上，这个小镇上的各色人等摩肩接踵，昂贵的宝马奔驰路虎、体积庞大的集装箱货车与各式“摩的”川流不息。

    在陈埭约38.8平方公里的土地上，容纳了3000多家鞋企和配套企业，这个小镇去年为全世界生产了6.5亿双鞋，诞生了像安踏、361?、喜得狼、爱乐、德尔惠、恒强美克、乔丹、金莱克等鞋业品牌，被称为“中国鞋都”。

    传奇

    陈埭制鞋业的兴起，源于上世纪七十年代末。

    1979年3月，林土秋邀集远在香港、菲律宾的14个亲友，每人出资2000元，开办了“洋埭服装鞋帽厂”。在那个产品非常稀缺的年代，他们迅速获得了高额利润，陈埭很多人开始纷纷效仿。在陈埭还流传着这样一种说法：80年代初这里曾诞生过一家耐克的代工工厂，由于仿效者众，耐克终于舍陈埭而去，而那些生产线和工人却成为这里宝贵的运动鞋基因。

    丁星河，福建省晋江市趋时鞋服公司总裁，他的创业就开始在这个时候，那一年是1981年，他19岁。此前他一直在村子里种田，“穷得要命”。后来村里的大队办了一家鞋厂生产拖鞋，生意做得不错，很多人就开始仿制大队鞋厂的鞋子。脑子灵活的丁星河加入了这一创业大军，并成为当时的佼佼者，他拥有四五十名员工，春天做拖鞋，秋天做运动鞋，每天能生产200多双鞋，鞋子主要销往内地。在80年代末期，万元户稀缺的时候，丁每年已经能赚到10万元了。

    在丁星河开始办鞋厂的时候，陈埭已经有了五六十家这样的企业。“最早做鞋的那批都是亲戚朋友，”丁星河说，“不过他们现在都做得比我大很多了。”他所指的是一些在中国鞋业赫赫有名的人物——安踏总裁丁志忠、特步总裁丁水波、CBA运营商雷速体育丁国斯、德尔惠总裁丁明亮……这些丁姓运动巨头都是回族，都出自最早开始从事鞋业制造的几个村落。

    八十年代末九十年代初，积累了十年的陈埭鞋企们开始了第一轮扩张，工业化生产逐渐代替了家庭作坊，老房子纷纷被改造成了三层、四层的厂房，以容纳几百位工人同时工作。更多的人从内陆省份来到这里，开始在鞋厂里打工。他们到来时犹如这些鞋厂老板一样，亲戚叫着亲戚，朋友叫着朋友。

    在乡村小镇变成鞋企聚集地的同时，陈埭在国际上的名声越来越响，很多国际买家拿着设计好的“鞋样”不远千里来到陈埭，以寻找合适的代工工厂。大量的国际订单将陈埭的鞋企们推进了一个前所未有的辉煌通道。

    1984年，陈埭的工业总产值首次突破1亿元，2003年首次突破百亿。在去年，这一数字增长至185.6亿元，短短二十几年时间里，增加了185倍。这个当年藉藉无名的地方很快变成了经济总量位居福建省百强镇第一的小镇。

    一时间，在陈埭的街道上挤满了各式各样的人：操着各种语言的全球买家，从福建、四川、安徽、江西各地源源不断涌入的打工者，看好陈埭消费市场的一些品牌推销商，包括那些卖宝马、奔驰的人……如今这个常住人口只有7万人的小镇容纳了逾30万的外来人口，这个鞋都将很多人的梦想就这样层层叠叠地交织在了一起。