繁华背后 从喜得狼签约张杰看“鞋都迷途”

超帅张杰代言喜得狼运动鞋广告宣传海报

    繁华背后

    但陈埭正在面临留不住品牌企业的尴尬。由于鞋厂太多、区域有限，企业没有办法拿到更多的土地建设厂房。一些品牌企业陆续将厂房迁到了附近的地方。

    “现在，村里有点像托儿所，企业大了就走了。没办法，我们的政策大环境不比别人。想留企业但是没政策。外地的税收户口地价都有优惠，我们没有。”虽然村里做了很多工作，但目前连乔丹也把企业总部搬到了厦门，陈埭溪边村村委书记丁思勇心痛得很无奈。

    除了用地受限，驱使企业离开的还有污染。数年的鞋业生产已经给当地的饮用水造成了严重污染，全镇的饮用水几乎都不达标，有的地方甚至没有自来水。昔日的乌河早已变成“污河”，虽然政府已经着手开始整治，放水清污，但秋日里的河边仍能闻到阵阵的臭味。“原来几年水还可以凑合着用，现在的水质连生产需要都难以满足了。”当地的一位住民这样说。

    除了深受污染的自然环境，陈埭的商业环境也日趋恶化。最近几年，由于国内运动鞋市场趋于饱和，每家大企业产量的增加都意味着数家小企业的死亡，和鼎盛时期庞大的企业数量相比，目前陈埭的鞋企已经减少了一半。

    越来越激烈的竞争使陈埭的劳动力日益紧缺，用工成本则节节攀高。一位鞋企老板抱怨说，每个工人的开支已经从2000年左右的1万多元上涨到了2万多元一年，加之人民币持续升值，陈埭的鞋企在国际上的竞争力已经大不如往昔。丁星河就面临着这样的尴尬，“利润一再减少，订单却比以往更难拿。我的企业一年产值有5、6个亿，但除去各种费用后根本剩不下什么钱。”

    在严峻的市场形势下，发展中经历的弊端在被放大。由于中小企业一直难于找到合适的融资途径，从家庭式作坊开始的陈埭企业间一直有着三角债的传统，企业之间彼此拖欠货款。“我这几年能做下去是因为幸运，从来没有被骗过。一旦有一单被骗，生产出来的鞋没人要，企业就要遭到严重的打击，没准就做不下去了，”丁星河说，“这么多年来，很多企业就是这样倒下去的，欠的钱太多，外面的账也要不回来。”

    因为财务压力日益加大，一些急于筹钱的企业开始寻求高利贷的帮助，实际上由于民间拥有大量财富，高利贷是当地人融资的普遍方式。为了救活工厂，企业借用的高利贷动辄高达几百万、几千万，在市场困境和高额利息压迫下，一些企业老板无力还债，便纷纷选择了“全家蒸发”的方式。

    老板频繁消失，那些常常遭此厄运，讨不到工钱的工人们也只好另寻出路。王顺达6年前从安徽阜阳来到陈埭，虽然在鞋厂工作了很多年，但是他最终选择了“黑摩的”的行当。虽然在这里谋生，王顺达却一点都不喜欢这个地方。“这里污染太严重，环境也不好，经常有抢劫发生，出租车晚上都不愿意来这里。”

    在大企业纷纷迁出陈埭的同时，多数小鞋企的老板们不约而同用了一个“挺”字来形容自己的处境，虽赚不到钱，他们却停不下来，因为“做下去赔2块，停下来赔5块”。丁鹏鹏坦言日子过得很难，喜得狼的发展计划曾经因为这些问题几经调整，其代言人已经从当初设想的天王级人物敲定到今日的快乐男声张杰。这几年丁鹏鹏还把一部分资金和精力用到了投资上，“现在把钱投到鞋上也不会有太好的回报，还不如投到别处，先赚些快钱，等市场好了，再把钱投入到最需要的地方去。”2007年对于多数陈埭鞋企来说都是一个关口，一些接受采访的鞋企老板表示，即便将这些知名品牌包括在内，目前陈埭赚钱的企业也不超过5%，未来一段时间内还会有一大批企业破产。

    2007年11月底，刚刚有一批陈埭鞋企在当地政府和商会的带领下远赴俄罗斯，他们希望在那里能找到新的买家、新的订单。丁星河的儿子今年刚刚大学毕业，他没有子承父业，而是选择在香港一家公司做职员。丁星河半开玩笑地说，“饿死也不能让他做鞋。”

    那些外迁的大企业其实并没有走多远，为了享用陈埭完备的配套产业，他们中的多数迁到了陈埭附近的乡镇，陈埭的传奇(也许还有迷途？)也因此开始复制到周边的乡村小镇。