恒源祥广告遭受炮轰　自称让人记住才是王道

　　“恒源祥”在除夕登场的这则个性广告收到各界人士褒贬不一的评论，从“鼠鼠鼠”一直念到“猪猪猪”很多人看了以后几乎疯掉，甚至认为自己的电视坏了，根本不能接受这样的一则广告出现在电视机里。但是有人则认为一个好的广告就是需要让观众记住它，这样才能达到做广告的目的。至于方式方法自家有自家的秘方。

　　如果大家记忆力够好的话，不难记得在早些年“恒源祥”的广告问世的时候基本用的就是这样的形式。“恒源祥”羊毛衫“羊羊羊”然后连续放三遍。现在其实是换汤不换药几乎用了同样的手法来告诉大家自己是奥运会赞助商。当年那则广告也算经典，很多人没事嘴里还喊着：“羊羊羊”。说明恒源祥是想借鉴过去的成功之道。

　　中国的一些企业家对于广告有一种认识：“精美的创意的，反而不如简单的见效快。”

　　而脑白金广告的成功，更让企业家坚定了这一想法。

　　我十分赞同脑白金广告的成功(严格地说，是销量提升的成功)，但我要提醒企业家们的是：轻易不要学脑白金，因为脑白金走的是“单纯做产品销量”的打法，丝毫不考虑品牌塑造，而且在保健品行业，是以产品打天下，很难做成品牌。脑白金的打法是有道理的。

　　请问一下大家，脑白金的品牌是什么？不是“脑白金”这三个字，它的注册商标是“年轻态”牌。一个连商标名称都不重点传播的商品，根本就是“用一个单一产品强打市场强做销量”的思路。

　　而恒源祥，近年来产品线延伸很快，从绒线品牌已经扩充到了服装品牌。而且其深受业界称道的“虚拟经营”方式，把其它的环节都交给了“联合体”去做，那么，恒源祥手里还有什么筹码让联合体能真正联合起来？只有品牌。而刘瑞旗也多次说：品牌是恒源祥的第一生产力。

　　一个以品牌为核心竞争力的企业，却一直在做脑白金式的广告，只能说明企业家的偏执。

　　丁秀伟说，这则广告在当初创意时也确实带有搞笑的成分，为的是让大家在春节期间开心一笑。广告最初还想命名为“恒源祥开心一刻”，但是为了留有悬念，就去掉了这句话。至于这导致很多网友反映“看不懂”、“不知道他们要干什么”，以及“恶俗”、“脑残广告”的骂声，丁秀伟称，这只是从消费者的记忆原理出发，重复加强记忆是广告有效的手段之一。

　　“不管你喜欢不喜欢，反正你是记住了。”根据恒源祥的内部研究，历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中，只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。恒源祥肯定不想成为另外的70%。

　　根据恒源祥公司的统计数据，这则广告至今已在东方卫视、山东卫视等国内六家地方卫视播出了187次。此则广告播出一次的平均价格大约在3万元人民币，按照恒源祥公司提供的187次的播出数据，播出花费大约在500万到600万之间。