春晚礼服暗喻“三戒”

　　春晚不关流行

　　虽然身在飘渺的时尚圈，但总以为流行这个词是密切相关于社会、经济、文化、生活乃至政治现象的，换一种说法，时尚的流行总能在某种程度上反映之前或当前的人类社会活动焦点，譬如当年911事件后的世界五大时装周的发布，几乎所有的时装设计师和品牌——这些时尚流行的创造者都选择了以简单朴素的造型和低调的色彩来为和平祈祷。从这个角度而言，似乎今年的央视春节晚会的主题除了传统喜庆节日外，还有三个主要内容，其一是南方赈灾，其二是2008北京奥运，其三便是神七的即将上天。

　　往年春晚都在营造欢乐、祥和的大团圆氛围，并或多或少地达到了效果。但是，2008年的春晚面对南方持续的雨雪冰冻，社会的主流心理不再是花团锦簇奔向春天的喜庆，而是直面寒冷的悲壮和感动，当然在各种节目的“救场”中，春晚还是在冰冷的雪灾面前做出了应有的表达。但是，那些表演节目的演员着装出卖了这台晚会的尴尬：裸露出的妖娆、红火出的喜庆、刺绣出的华贵等服装表达与雪灾格格不入。春晚的总导演可能忽略了这台晚会在民生等诸多方面会产生的影响问题。

　　关于奥运的主题，在这里也没有得到尽善尽美的表达，尤其是服装方面，一群全球知名的运动员穿着阿迪达斯的运动服站在台上的最直接效果，就是给这个已经世界知名的品牌再次免费做了广告，这无疑是一个非常成功的品牌营销案例。但是对于服装业界关注已久的，有诸多国内知名服装设计师积极参与的2008奥运相关服装的任何信息都没有出现，这些承载了国人浓重的民族情结和国家形象体现的奥运制服、奥运火炬手服、颁奖礼服等已经确定或正在确定的运动流行时尚内容成为最令人遗憾的缺失。

　　相比较而言，最能体现民族自豪感，最能够代表中国服装科技水平的就是以杨利伟为代表的一批中国航天员的服装，代表宇宙中地球色彩的蓝和胸前红色的国旗，给人以震撼的视觉享受。与之类似的，是王宝强穿着代表各行业农民工形象的制服，或许因为款式简单、色彩单一而不为人注意，但和宇航服一样，所有职业的专业制服，其中蕴藏的科技含量正是纺织服装界“十一五规划”中以提高核心技术含量为基础的中国创造的直接体现。

　　可能对于大众而言，能够代表中国时尚流行的不是以上的类别，而是那些大小演艺明星们的着装。因了当代社会的明星效应，每个商家都不会放弃在这样的公众平台上，通过明星来展示自己的产品，获取最大范围的广告效应。从国外的奥斯卡、嘎纳、柏林等电影节到国内年终的各种春节晚会和表演活动，明星的着装成为最大的广告载体。