恒源祥广告：“太有才”还是“太没才”？

　　近期，“恒源祥十二生肖版电视广告”成为网上热烈讨论的话题。一时间，网友争议如潮，有人认为这则广告太简单了，“毫无创意”；有人则认为这则广告“太有才了”，使恒源祥赚足了眼球。

　　原来在恒源祥这则长达1分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语重复了12次，广告语按照十二生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一路换到“猪猪猪”。

　　据悉，这则广告播出后，引起了一些观众很大反响。过去大家已经习惯了恒源祥的“羊羊羊”，这次突然从“鼠鼠鼠”喊到了“猪猪猪”，很多观众开始以为是电视台出故障了，看了半天才明白过来是广告。有发言者说，旧版恒源祥电视广告简单而生动，新版广告把羊扩充到十二生肖大家庭，这样简单机械地重复抹杀了旧版的良好创意，而且还是对观众忍耐力的挑战。

　　这则广告虽然争议颇大，但却让电视机前的观众记住了“恒源祥——北京2008奥运会赞助商”这个信息。

　　对恒源祥来说，这种投放方式是非常省钱的。从心理学角度来看，增强记忆力的最好方式就是——重复、简单而有效。由于目前电视广告的费用近乎天价，因此从商业角度出发，从短期来看，这是投资收益的最大化。但是从中长期来看，这样的广告和品牌宣传最致命的缺陷就是容易被模仿，还有就是会不会影响恒源祥品牌的形象和美誉度。

　　对此，恒源祥集团似乎并无过多担忧。恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟说，十二生肖广告是恒源祥贺岁广告片，仅限于春节期间播出，而且十二生肖广告也是恒源祥娱乐版的奥运营销广告，所以画面上一直会有一个不动的恒源祥和奥运组合标，只有不断跳跃的12生肖。这样的广告，当然是在特定的春节期间，大家开心一笑而已。当然，企业花大把的钱绝不仅仅是为了“千金买笑”，更多的目的是让消费者记住恒源祥。

　　丁秀伟介绍，此前经过咨询公司调查，恒源祥品牌给消费者留下的形象是“一个四十岁的，有责任感的男人”。恒源祥认为，恒源祥一直是一个严肃有余的正面形象，值此春节气氛，恒源祥引得大家“开心一笑”，并不会影响恒源祥的“好男人”形象.

　　十二生肖广告到底是“太有才”还是“太没才”一时似乎是难以定论，无疑，恒源祥创造了中国广告史上的一个奇迹，但这对恒源祥品牌是好事还是坏事，依然要等时间来检验。有专家指出，对一个有着近百亿品牌资产的知名品牌来说，暂时的开心一笑还能让人理解，如果经常玩观众的眼球，就没那么幸运了，估计恒源祥也没那么大胆。