特步：打造时尚·运动第一品牌

　　巧打时尚运动牌特步：时尚、个性、运动。

　　特步就是一个融时尚运动个性于体育精神血液的品牌，是时尚·运动的名片。

　　纵观特步发展的历史，就是一部时尚·运动发展的历史，热烈奔放的风火系列，酷味十足的冷血豪情系列，锋芒毕露的刀锋系列，亦真亦幻的蜘蛛侠系列，激情奥运的圣火系列，流行时尚的04好玩系列，积极进取的先锋系列，通过各种不同的系列，将特步的前卫、时尚、个性和叛逆的品牌文化展现出来，引爆了一场场时尚·运动旋风。而在特步文化的熏陶下，许多年轻人纷纷跟风而至，与特步一起做时尚·运动潮流的领跑人。

　　特步是国内第一家从专业运动市场中细分出时尚运动市场的品牌。一直以来，特步把做“中国时尚·运动第一品牌”作为品牌发展远景，为顾客提供产品运动品质之外，更赋予产品时尚、个性、酷毙的外观设计。时至今日，特步已经成长时尚·运动领域的一流强势品牌，开始向体育用品行业的领跑品牌提速进发。

　　娱乐体育“双轨”营销

　　近几年来，特步进行了一系列重大的品牌市场推广活动，取得了非凡的效果。

　　体育用品的代言人长期以来一直被体育明星“霸占”。而特步是国内第一家启用娱乐明星代言运动产品的品牌。特步逆势而行，独辟蹊跷，签约在年轻群体中有绝对号召力的谢霆锋担任品牌代言人，采用娱乐营销策略进攻体育用品市场，为品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性。

　　当行业其他竞争对手纷纷采用相似手法跟进时，特步又抢先一步圈定活泼可人的Twins组合作为产品代言人，用个性各异的明星影响不同的消费者群体，最后用“X一代”来进行目标顾客社会特征概括，进行集中式的社会社区营销，把更多顾客吸引到“X一代”中来，特步品牌的知名度、美誉度、忠诚度在不断提高的同时，特步的顾客阵营在不断的扩大，二者形成良性的促进共同体。圈定不同娱乐明星带动不同消费群体，特步的“立体代言”方式也创下了体育用品行业第一。