特步：打造时尚·运动第一品牌

　　“特步，非一般的感觉。”当这句耳熟能详的广告词传遍千家万户，特步这个时尚运动品牌也深入人心了。

　　特步(中国)有限公司位于福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜等体育用品的大型外商独资企业，ISO9001-2000国际质量管理体系认证企业，被世界品牌实验室誉为“中国500强最具价值品牌”之强势企业。

　　目前，特步在全国32个省市区均设立了分公司，网点遍布全国各地，专卖店/专厅达3000余家；在全国十几个重要城市的重点商圈均开设了特步旗舰店。而在国际市场上，“特步”产品远销世界40多个国家和地区。

　　特步俨然成为国内乃至国际时尚运动的先行者，而这要归功于特步品牌战略的实施、品牌文化的彰显及品牌营销的独特魅力。

　　拉开品牌战略帷幕丁水波，特步(中国)有限公司总裁、泉州三兴体育用品有限公司董事长。

　　1987年，沐浴着改革开放春风的丁水波创办了三兴制鞋工艺厂，凭着“诚信经营，全面满意”的服务与理念，将高质量的产品迅速打入了全国各大市场。1995年，三兴产品荣获中华人民共和国农业部颁发的“中国乡镇企业名牌产品”；1996年，在中国国际鞋业展览会上三兴产品以优良的品质和精美的设计荣获“金鞋王奖”。为扩大经营规模，拓展市场范围，进一步规范运作体系，1999年年初，丁水波在泉州市经济技术开发区成立了泉州市三兴体育用品有限公司，标志着一家具有现代化、规范化和智能化的生产与销售相结合的公司全面运行。经过丁水波几年的精心运作和诚信经营，公司产品远销40多个国家和地区。

　　2001年，丁水波独创“特步”品牌，并成立了特步(中国)有限公司，由此而拉开了特步品牌战略的帷幕。从2001年开始，丁水波就积极为“特步”品牌形象的塑造做充心准备，“诚信打造中国时尚·运动第一品牌，最大化顾客、客户、员工、合作伙伴利润和价值”成为丁水波新的经营理念。短短几年，特步在全国32个省市区均设立了分公司，网点遍布全国各地，有一定规模的专卖店/专厅达3000余家，逐步形成了一个适应中国市场行情、以综合体育专卖店为主体的特步专卖体系，营销策略也由产品导向型转为品牌导向型。据中华全国商业信息中心调查结果显示，“特步”牌旅游鞋连续多年名列国内市场综合占有率前三名。