中国高档购物中心会过剩吗？

　　但商家们的意见显然不同。在调查的过程中，华贸中心和金融街购物中心的管理层都对市场充满信心，奢侈品牌经营者们则显得更为乐观，美国一线针织品牌ST.JOHN的亚太区负责人甚至表示：现在中国的好商场不是太多，而是太少了。

 

 

　　奢侈品牌对中国高级百货业的乐观自有他们的道理。

 

　　据国际知名的投资银行高盛公司统计，2004年中国已成为全球第三大奢侈品消费国，占全球奢侈品消费总额12——比5年前增加了12倍；高盛预测，到2015年，中国将超过日本成为世界第一奢侈品消费国。而在今年3月底举行的“中国发展高层论坛”上，商务部副部长于广洲也做出类似的预测：到2014年中国将可能成为全球最大的奢侈品消费市场。

 

　　面对这样一个规模巨大、发展迅速、潜力无穷的市场，许多品牌都制定了雄心勃勃的扩张计划。

 

　　全球第二大奢侈品集团古驰（Gucci）的执行副总裁不久前在接受中国记者采访时，就用了“爆炸”一词来形容中国市场的发展速度。在过去三年里，古驰集团将全球投资总额的60放到了中国，其回报是，仅2007年集团在中国的收入就同比增长了168。

 

　　如今，古驰品牌在中国已有18家直销店，今年计划再开5家。对于这样的品牌来说，开店后的销售量并不是值得担心的事情，相反，寻找合适的开店地点才是问题所在。

 

　　因为要维持奢华高端的形象，一线奢侈品牌对专卖店所在地的购物环境有极高的要求。考虑到中国城市还没有香榭丽舍、第五大道那样的奢华购物街，高档购物中心几乎成了他们唯一的选择。

 

　　从这个意义上说，中国各大城市高级购物中心的发展速度的确还很难满足这些奢侈品牌扩展业务的需求。

 

　　在调查中还了解到，某些大牌奢侈品之所以热衷于在中国开店，还有一个特殊的原因：国内的许多百货店和购物中心为打造高端形象，都将吸引一线品牌入驻作为首要目标，往往对他们开出极为优厚的条件，例如免店面租金若干年，有的甚至还会赠送高额的店铺装修费用。这就极大地降低了品牌经销商们的运营风险。