遏止贸易顺差持续扩大 “中国鞋”积极应战

作为鞋博会参展商之一中国江苏盐城旭升机械厂的驻闽销售总服务中心经理徐伟亚告诉记者：“我们是福建最畅销最受欢迎品牌。我们的产品质量好，品牌响亮，不仅资金雄厚，而且新老客户不断。我们的产品在业内高出其他品牌3－5％，伴随人民币上升，我们提价了5%左右，但仍然不影响我们的销量。2007年我们厂的销量达到五千万左右，今年春节以来的销量已经达到去年全年的销量。”这证明了在人民币升值压力下，知名企业依靠品质取胜，经得起市场的考验。

中国制鞋业的产业转型和转移是大势所趋，一部分有创新能力和规范性较强的企业，将走向产业升级的转型之路，一部分依靠生产成本取胜的企业将转到內地生产成本更具优势的地方，如广东珠三角制鞋业已开始向东西两翼相对较落后地区转移，温州制鞋业已向西部地区转移。

內销市场不断扩大。中国本身是一个具有13亿人口的庞大消费市场，目前中国人均年消费鞋仅为1.7双，在今后几年內，中国人均年消费鞋类提高到3-4双是完全有可能的，因而，中国有能力的制鞋企业应提高产品的设计及自主创新能力，在国內市场建立、培育和发展自己的品牌，建立市场行销管道，更好地拓展国內市场。

晋江知名运动鞋品牌安踏有关人士接受记者的采访时说，安踏的主力市场在中国。国内的销售量每年以50％以上的速度增长。我们在06年定下的战略目标是到2010年把安踏铸造成中国第一的民族运动品牌。安踏之所以专心于国内市场是因为中国的体育用品市场潜力巨大。目前中国人平均每人每年仅消费3双鞋，而美国平均每人每年是7双，中国体育产品对GDP的贡献还很小，发达国家是我们的10倍。我们相信随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，人民越来越重视健康，加上奥运的推动，中国的运动鞋会将迎来更为广阔的市场空间。

创立品牌拓展国际市场。中国鞋已在国际市场占有重要的市场份额，但品牌却不是中国企业的，绝大部分是加工贴牌的，隨着产业结构的调整和市场竞争的加剧，中国应加快在国际市场创立自己的品牌和行销渠道，获取更大的利润空间，创造更大的产业优势。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化和市场的全球化。在与世界制鞋业的博弈中，中国制鞋业若能立足国內市场，确保产业的生存和发展，进而发展全球化的品牌和渠道，以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展，那么，中国作为全球制鞋业的中心不会改变，无论产业怎样转移，也是在中国各地转移和发展。