市场竞争残酷 青岛零售业经历洗礼

　　2000年，青岛内资商业开始分化，这种悄然无声却影响深远的分化首先从商场老总办公桌刚刚摆上的电脑初露端倪。现在回顾起来，那第一批摆到老总办公桌的电脑使用状况，决定了后来各商场的命运。电脑真正发挥了作用的商场，后来生存下来了；而把电脑当摆设的商场，日后被淘汰了。这正应了一百多年前马克思关于“生产工具与生产力、生产关系”的论断——生产工具是生产力与生产关系决定性的因素。

　　张贤存：电脑运用的情况反映了一个企业信息化程度和管理理念的先进与否，电脑看起来是工具的变化，其本质是经营思想和管理理念的变化，是企业组织的变革与管理升级。

　　维客集团从2000年下半年，就开始导入ERP信息管理系统，推行计算机管理，向传统柜组管理的人管人模式提出挑战，当时面临员工对电脑的陌生和认知程度的浅薄，带来很多的不理解、抵触和个人计算机技能需要突破等一系列问题。因此，维客集团一方面排除各种干扰，通过开会培训等转化管理层观念，坚决推进计算机管理工作进程；另外一方面，在管理层中开展计算机技能培训，培训后考试，合格者上岗，不合格者淘汰或调岗，为此三分之一的管理者因为无法掌握计算机管理技能而离开了原来的工作岗位；三是局部开始试点，先从服装部的衬衣柜组开始试点，然后拓展到整个服装部，最后在全店推行。推行计算机管理之后，仅半年的时间，节省人力240人(当时全店员工八百余人)；毛利额同比增长了1600万元。人们惊讶地发现，信息化带来了经济效益的增加、管理水平和管理效率的提高。

　　张贤存：先进的信息管理技术是衡量现代商业企业竞争力的主要因素之一。有了先进的信息管理网络，才有能力跨地区发展连锁经营，才有资格在以后的竞争中靠规模经济与外资抗衡。维客集团从2000年起，就率先导入ERP系统，先后累计投资6000余万元建成了国内先进的商业智能管理系统，实现了数据的实时、准确、共享，为企业连锁规模扩张奠定了坚实基础。

　　夏昌胜：也许人们还记得，十年前，中山路上的大商场，一到商业黄金季节，你打八折，我就打七点五折，有股子不拚个你死我活不算完的架势。当时有关部门每到节假日要下发红头文件，让全市商业搞价格联盟，不许擅自涨价，不许价格竞争。现在想起来，很可笑。商店削价竞争岂不是让百姓得实惠？这反映了当时人们对“市场竞争”的一种误解——只要是竞争，就一定要有输赢，就一定要付出代价。后来，外资进来了。佳世客与家乐福，几步之遥。按我们当时的理解，就等着看它们之间的搏杀了。结果，大出意料，人家相安无事，你火我也火，竞争带来的是共生双赢，而不是两败俱伤。这又给我们上一堂生动的市场经济课。时至今日，你再看青岛商业，内资也罢，外资也罢，呈现一种在共赢中成长、在共赢中分享的局面。内资商业经过几年的学习改造提升，与外资的差距越来越小，发展越来越快，而外资商业经过几年的本土化过程，对中国文化的理解越来越深，越来越适应中国市场。中外商业共同为繁荣本地经济、丰富百姓生活做出了积极贡献。

　　不久前，徐恭藻到日本，与目前已经占据日本零售业龙头地位的佳世客董事长谈了半个小时。双方探讨的热点是未来中国零售业的增长潜力到底在哪。对方认为潜力藏在中低端消费市场，而徐恭藻认为应该在中上消费人群身上。“这是一次愉快的令人难忘的交谈，”面对日本零售业龙头老大，满怀创业激情的徐恭藻一定又找到了新的参照系。

　　徐恭藻：如果更深层次地思考青岛商业三十年，尤其是近十年的变化，应该说本土商家在与外资竞争、向外资学习的过程中，找到了具有中国特色的现代商业模式。上世纪九十年代中期，青岛商业开始追求“现代商业”，但什么是现代商业？在当时看来，小百货店改建为万米以上的大百货店就是现代商业，商场安上扶手电梯和空调，就是现代商业。但当我们刚刚投入巨资建起一个又一个万米大商场时，外资大卖场来了，人们迷茫了：原来大百货已经落后了，大卖场才是现代商业？于是，各大商场又纷纷在百货店里增开食品日用品超市。今天，我们认识到，现代不现代，不体现在店大店小，也不体现在是百货店业态还是大卖场业态。我们注意到，国外的商业，要么很大，比如吃喝玩乐齐全的购物中心，要么很小，比如专卖店、便利店，不大不小的中型商场却很少见到。而中国商业现代化的过程中，我们发现，对于目前的中国市场来说，不大不小的“百货店+超市=小型的购物中心”这种中国特有的商业业态最受欢迎。近十年来，我们摸索出适合于中国人消费的商业业态，我们把传统百货与现代的大卖场进行嫁接，再通过信息化改造，形成了我们自己的现代商业。我们把它叫做创新型百货业态。它是中西合璧的结果，是接纳外来的又不轻易放弃自己的结果。

　　张贤存：回顾这十年的商业革命，很有意思。外资刚进入时，媒体高喊“狼来了”“要与狼共舞”。现在看来，内外资商业的竞争关系并不是“羊”与“狼”的关系，本土商业企业并非像想象的“羊”那么柔弱，也有其自身的优势和潜力。现代商业的技术基础是计算机网络化管理。而在这一点上，我们有后发优势，我们与国际差距其实只有几年的时间。一旦当我们掌握并应用了这项新技术，完全有能力与外资抗衡，甚至可以说在区域市场上更有优势。

　　夏昌胜认为，青岛商业没有辜负改革开放三十年的大好时机，这不仅是青岛商家奋发图强的结果，也是政府职能转变的结果。应该看到，在近十年的商业革命中，政府发挥了重要的引导作用。一方面，政府积极促进青岛商业的对外开放，相对全国同类城市而言，青岛商业开放的时间较早，开放度较大。外资强大冲击，成为内资商业改革发展的外在推动力；另一方面，在内资商业受到严峻的竞争考验时，政府采取开明、温和的方式帮助内资商业的成长。政府出面，组织了中外商业企业家联谊会，让大家有机会坐下来相互了解，相互学习，这为青岛商圈带来了内外资商业良性竞争、和谐共赢的局面。