觊觎奥运商机 优衣库京城打响“回马枪”

　　顾客发现，除了“该服装的防辐射等特别功能会随着洗涤次数增加而衰减”“棉制服装所采用的纤维越长，衣服越耐穿”等这些极小字体的注意事项之外，似乎再也找不到与优衣库相关的任何显性的标识了。这就是优衣库的独到之处，也多少有点让人惊奇。

　　作为日本最大的休闲服装品牌，优衣库始终以现代、简约、自然和高品质享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。

　　这就是优衣库不仅仅提供最前端的流行，并且把流行综合成为基本款式，实现了时下流行的所谓“百搭”的境界。虽然没有“跟风”众多服装品牌的LOGO外露设计，但是品牌的体现也表现得淋漓尽致。正是因为没有LOGO的“抢眼”限制，人们可以按个人喜好随意搭配，这也是优衣库走的一条让同行看起来不能理解的“隐性”品牌之路。

　　实际上，在实现广泛适应混搭的同时，优衣库并没有忘记在独特的实用性上推出独具个性的创新。

　　在陈列商品的货架上，不难发现一组组不同印花图案的T恤，这是优衣库的子品牌UT系列。就是这个子品牌，动用了很多著名大师的作品，包括经典的西方故事、绘画大师。世界高端品牌的设计师也和优衣库有着亲密的合作，这让价格低廉的优衣库品牌走向了国际化的设计路线。这是一种新时代的流行趋势，在生活中给消费者带来快乐化、年轻化和活力感。

　　现在，中国的消费理念在不断地改变，以前用LOGO代表自己已经成为了过去式，人们更加喜欢体现自己的风格，自己气质的倾向也越显强烈，这也正是优衣库的目标所在。

　　“如果说一部分人还在强调服装品牌，而另外一部分人则讲究的是随意。显性的品牌标识很多时候给人一种符号性的负担。”潘宁说。