运动与时尚联姻：安踏的成功之道

　　其次，通过加大产品的科研开发力度，推出竞技功能专利产品，强化品牌与体育运动的联系。营销大师菲利普-科特勒说：“一个伟大的品牌核心是伟大的产品。产品是市场上最重要的元素。”高科技含量的功能性专利产品永远是专业运动品牌立足市场的基础。如耐克的气垫球鞋、阿迪达斯的足球鞋及安德玛的紧身运动服装，通过他们的科研开发优势构筑了这些国际品牌的市场竞争壁垒。安踏原本是福建晋江3000多个制鞋工厂的其中一家，本没有什么艰深的专利技术和竞争优势可言。但他们深知科研开发是产品的生命线，是品牌永续发展的命脉。2005年，他们与比利时著名运动鞋研发机构RSscan公司达成合作，成立安踏体育运动科学实验室，致力于脚型结构、运动工学和新科技的研究，并为专业篮球运动员的足部活动度身定造运动鞋。先后开发从霸道Ⅰ代、Ⅱ代到CUBA全系列专业体育产品，到2005年CBA全明星战靴，尤其是安踏自主研发的“芯”技术，以其良好的保护、减震、反弹功能满足了专业运动员的需要。在跑步鞋的研发方面，于2006年上半年推出“A-FORM天足”跑鞋系列,展示出安踏最新的科研成果。据说，安踏将继续以大量资金投资到科技研发上。

　　在篮球鞋的生产制造上，为了缩小与国际运动品牌的距离，他们通过与给耐克、匡威、阿迪达斯等品牌做代工的国内专业厂家合作，在不涉及知识产权的前提下，安踏与耐克等国际品牌几乎采用相同的生产线进行生产，只是制鞋材料略有不同而已，服装与配件的产品，也是采取此类方法进行操作。“这是我们比其他国内品牌更加专业的地方”，安踏人如是说。

　　由于产品具有较高的科技含量和可靠的品质作为支撑，安踏与体育竞技运动的联系自然也就更紧密了。

　　二、运动与时尚联姻，满足大众消费需求

　　在市场的实际消费中，为了满足体育竞技运动的需要而去购买、穿着运动服装的毕竟是少数，更多的消费者则是为了满足年轻、好动、休闲、时尚的心理需求而选择、购买运动服装。

　　这种消费心理特征，给我们提出了一个非常现实的命题：专业运动服装如何与时尚流行元素相融合，最大限度的满足大众消费者的运动需求。

　　市场的需求是品牌赖以生存的根基，安踏人深谙此道。