专访左岸设计师:洪金山“游走艺术商道”(图)
与同行相比,虽然这样的开店速度有点不紧不慢,但洪金山却始终坚守稳打稳扎的经营策略和扩张速度,"现在规模小没关系,只要稳打基础,建立好的口碑,将来企业一定能实现质的飞跃。“这种做事的风格,倒与洪金山稍显内敛稳重、遇事不瘟不火的个性颇为一致。如此良好的心态,来源于洪金山对自己品牌的发展一直充满无限的信心,用洪金山自己的话说:“首先产品找到了适合自己和中国市场的定位,在这一点上我们已经赢了一步,未来中国服装必将走设计师品牌的发展道路。”而且更重要的是,与ZUOAN左岸一路走来的店铺经营者,具有与ZUOAN左岸相同的认识与高度,在面临竞争的时候,凝聚的实力将无可估量。
“左岸公民” 责任先行
“君子爱财,取之有道”,是洪金山作为商人的写照。在他看来,经营一份事业的目标远远不是赚钱那么简单,“如果在经营企业的同时,能够为社会贡献一份力量,那又何乐而不为呢?”从去年的“拯救地球”主题活动,到今年主推的“环保”理念,洪金山强调企业要主动承担社会责任,努力成为一个具有社会责任感的品牌。"每一个品牌都有它的核心文化,与其找一些不相干的噱头,不如把社会责任感作为品牌的精神诉求,关注社会的热点问题,将它们引入每一季服装设计的主题。这样,不仅能推动社会公众对环保等社会问题的关注,同时还能成就品牌的高度。”
洪金山希望,随着品牌的逐步推广,ZUOAN左岸的顾客能和品牌一样,增强自身的社会责任意识,并且这个群体能够越来越庞大,形成“ZUOAN左岸公民"的大的族群。在这个族群的基础上,完全可以发起并组建“ZUOAN左岸公社”这一互动性平台。如此发展,品牌和族群之间会形成一个良性的互动。品牌发展了,越来越多的人加入"ZUOAN左岸公民"的行列,有社会责任感的公民会越来越多。而“ZUOAN左岸公民”队伍的壮大,则会反过来扩大品牌的知名度。如此,既促进了企业的发展,又为社会发展作出了一定的贡献。
“环保”是全世界都在关注的主题,服装与环保也脱不开关系。以“环保”为主题的时装秀每每出现在众人眼前,但真正身体力行,让环保始终贯穿品牌文化并且在产品中进行推广的并不多见。洪金山在今年秋季的产品中,使用了由纸浆制成的面料,经过胶浆涂层的处理,有防水的功能,可以反复穿着,而这种材质的另一个好处是,把它埋到土里,经过一段时间,可以被完全分解。虽然这样的面料成本比普通面料高1/3左右,但洪金山仍然愿意将这样的举措继续下去,带动每一个穿着者为社会尽一份责任,达到由“点”到“面”的效果。
国内的设计师品牌还处于起步阶段,能不能将设计与商业很好地结合,成为设计师品牌能否成功的关键,也是品牌竞争力的体现。而一个企业的成败,最关键的两点便是商业模式和核心竞争力。而这些正是中国服装品牌的生存空间所在。
在中国,身兼设计师与管理者的案例还不是很多,其实两者之间最大的矛盾无非是如何将艺术转换为商业。洪金山似乎有天生的艺术敏感和商业头脑,这样的问题并没给他带来多少困扰。“创造本身需要实现它的价值,服装的艺术更是无法避免的商业环节,只是我会将艺术创造的价值用来继续艺术的创造,并且力求用这些创造回馈社会,当艺术与社会形成互动,这样的艺术便会成为主流,从中创造出更高的价值。这是一种良性循环。”
“左岸公民” 责任先行
“君子爱财,取之有道”,是洪金山作为商人的写照。在他看来,经营一份事业的目标远远不是赚钱那么简单,“如果在经营企业的同时,能够为社会贡献一份力量,那又何乐而不为呢?”从去年的“拯救地球”主题活动,到今年主推的“环保”理念,洪金山强调企业要主动承担社会责任,努力成为一个具有社会责任感的品牌。"每一个品牌都有它的核心文化,与其找一些不相干的噱头,不如把社会责任感作为品牌的精神诉求,关注社会的热点问题,将它们引入每一季服装设计的主题。这样,不仅能推动社会公众对环保等社会问题的关注,同时还能成就品牌的高度。”
洪金山希望,随着品牌的逐步推广,ZUOAN左岸的顾客能和品牌一样,增强自身的社会责任意识,并且这个群体能够越来越庞大,形成“ZUOAN左岸公民"的大的族群。在这个族群的基础上,完全可以发起并组建“ZUOAN左岸公社”这一互动性平台。如此发展,品牌和族群之间会形成一个良性的互动。品牌发展了,越来越多的人加入"ZUOAN左岸公民"的行列,有社会责任感的公民会越来越多。而“ZUOAN左岸公民”队伍的壮大,则会反过来扩大品牌的知名度。如此,既促进了企业的发展,又为社会发展作出了一定的贡献。
“环保”是全世界都在关注的主题,服装与环保也脱不开关系。以“环保”为主题的时装秀每每出现在众人眼前,但真正身体力行,让环保始终贯穿品牌文化并且在产品中进行推广的并不多见。洪金山在今年秋季的产品中,使用了由纸浆制成的面料,经过胶浆涂层的处理,有防水的功能,可以反复穿着,而这种材质的另一个好处是,把它埋到土里,经过一段时间,可以被完全分解。虽然这样的面料成本比普通面料高1/3左右,但洪金山仍然愿意将这样的举措继续下去,带动每一个穿着者为社会尽一份责任,达到由“点”到“面”的效果。
国内的设计师品牌还处于起步阶段,能不能将设计与商业很好地结合,成为设计师品牌能否成功的关键,也是品牌竞争力的体现。而一个企业的成败,最关键的两点便是商业模式和核心竞争力。而这些正是中国服装品牌的生存空间所在。
在中国,身兼设计师与管理者的案例还不是很多,其实两者之间最大的矛盾无非是如何将艺术转换为商业。洪金山似乎有天生的艺术敏感和商业头脑,这样的问题并没给他带来多少困扰。“创造本身需要实现它的价值,服装的艺术更是无法避免的商业环节,只是我会将艺术创造的价值用来继续艺术的创造,并且力求用这些创造回馈社会,当艺术与社会形成互动,这样的艺术便会成为主流,从中创造出更高的价值。这是一种良性循环。”
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编辑:芦苇