品牌魔法――第五届中国服装协会会员代表大会
而针对外贸企业多不懂做品牌,他组织了两次论坛,请蒋衡杰等领导和专家,去讲“服装产业是时尚产业”的理念,讲怎么招代理商,讲压货怎么办等问题。
2003年成立的南通服装商会,自从成为中国服装协会团体会员后,“工作胆气大了”,之前赵晓生曾专门拜访过中国服装协会。
“缺时尚,是南通的弊病,不能老在传统行业上作文章,”2007年,他们排定了28个品牌重点培育,目前已有8个市名牌,2个省名牌,1个中国名牌。
而整个行业“科技贡献率和品牌贡献率也在提高,实现了附加值的提高。”杜钰洲说。
一天的会议结束后,代表们拎着装有《中国服装行业发展报告》、中国服装协会会刊《服装界》及《中国服装业配套资源》等资料的资料袋,奔赴大江南北,开始企业品牌的新生涯。
嵌入科技的力量
其实,杜钰洲提出名牌战略、两个贡献率时,中国刚加入WTO不过三五年时间,但大面积进入中国的国际品牌已令人担忧:“高、中档品牌消费市场被大量国际品牌所占据,北京赛特、燕莎等商场国内自主品牌仅占40%。”杜钰洲说。
上世纪九十年代招商季节,天南地北的人扛着一麻袋一麻袋钱来宁波,等候在雅戈尔和杉杉门前的现象不见了。相反的,在巨大的市场压力下,中国很多品牌掀起了抄袭之风,甚至傍起了名牌,连宣传手册上也多采用“洋人”模特照片。
价格战由此愈演愈裂,从国内打到国际市场。
“两个贡献率理论的提出,是给产业发展补血,”有专家这样评价。
而在2008年,我们回首刚刚过去的四年,就像坐过山车。反倾销接二连三,俄罗斯查封中国鞋,西班牙火烧中国鞋连续发生,欧美特保设限则在配额取消后达到了疯狂。
相反的,随着市场的进一步开放,国际品牌开始了中国市场的新一轮征战。
ZARA来了,H&M来了,C&A来了,GAP也来了,世界更多时装品牌以平价时尚,在中国开始攻城掠地。