品牌魔法――第五届中国服装协会会员代表大会
一个品牌乃至一个产业的成长
鲁泰纺织股份有限公司规划发展部经理、品牌推广中心主任朱令文和近600多名代表一起起立,伴随着雄壮的国歌,第五届中国服装协会会员代表大会暨全国服装行业工作会议召开了。
会议聘请顾秀莲再度担任中国服装协会第五届总顾问,选举杜钰洲为第五届会长,蒋衡杰为常务副会长,副会长、秘书长、副秘书长、常务理事、理事也随后选举产生。
“现在我国纺织服装业单位固定资产用人减少了,价值增长大于物质消耗增长,这是产业提升的标志,”在一片掌声中,杜钰洲开始主题演讲:“我们要在品牌创新基础上,突出品牌生态。”
其实,在座很多代表都很清晰地记得,四年前的4月底,也是在这个会场,杜钰洲向行业发出了“名牌战略”的号召,并提出了“质量,创新,快速反应”三大 法宝。
而就在那一年,“鲁泰刘石祯董事长决定停止规模扩张,走向一个新高度,即品牌发展,”朱令文说。
于是,鲁泰成立了品牌推广中心,开始运作衬衫品牌格蕾芬。其实1995年,格蕾芬就开始运作,但由于种种原因,一直没有起色,继而同时运作国外一个牌,以带动鲁泰格蕾芬。
而随后不久,杜钰洲在“三件法宝”的基础上,提出“科技贡献率和品牌贡献率”,这给朱令文带来了更大启发,“品牌发展是百年大计,一个品牌的两大支柱就是科技贡献率和品牌贡献率。”
三年下来,格蕾芬已获得国家出口免检产品、中国名牌及中国驰名商标等荣誉称号。 和朱令文有同感的还有南通服装业联合商会的副会长赵晓生。
赵晓生所在的南通服装业多以外贸为主,由于政策等原因,近几年来成本压力加大,于是他在去年南通行业年会上提出了“自主创新,打品牌;外向发展,走出去”的方针。
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编辑:纺织网
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