品牌服装运营企业仍处于黄金发展期

　　我们认为，虽然国内有众多服装品牌看似处于白热化竞争中，国内现有的强势品牌仍处于黄金发展期，主要原因在于：

　　二三线城市仍是国际品牌布局的盲点。由于二三线城市居民收入水平相对较低、受众群体较少，以及对中国市场环境了解需要一个过程，国际品牌目前主要在一线城市展开布局，二三线城市主要是国内品牌的天下。

例如，时尚休闲大鳄ZARA目前在中国的布局主要集中在北京、上海、杭州、天津等地区，远未达到和国内同档次品牌竞争的局面。

　　品牌是不可复制的，想塑造成功第二个“七匹狼”式的品牌非常困难。品牌的形成需要以广告宣传为基础，而广告费用的支出与3-5年前相比，有数倍的增长。没有强大的资本作为后盾，很难塑造成功新的服装品牌。

渠道建设必须能够同步，而渠道资源的成本与前几年相比，也呈现出数倍增长。目前，不仅是七匹狼、报喜鸟、美特斯.邦威以及各大国外服装品牌在争夺各城市中的黄金地段，飞亚达、新宇亨吉利等其他行业零售商同样迫切希望获得此类渠道资源。

　　综合以上两方面因素，我们认为，雅戈尔、七匹狼、报喜鸟、美特斯.邦威等品牌只要不出现重大战略性问题，未来几年中仍将可以维持较高的毛利率及较快的发展速度。