运动鞋企品牌08奥运年 鏖战中国

　　喜得龙

　　公司简介：

　　喜得龙在中国从事品牌鞋履、服装及配饰产品的设计、开发及批发业务。按销售收入计，喜得龙是占中国市场份额最大的中国运动及休闲服饰品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龙通过22家分销商开设了2,519家零售店，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26个省市。

　　自2002年1月开业的6载以来，喜得龙在中国二、三线城市快速成长，尤其是中国西南地区，东北地区，根据市场研究报告，喜得龙已成为中国五大运动服装品牌之一，建立了市场领先地位。

　　奥运营销：

　　喜得龙投入数千万巨资成为央视奥运频道体育世界栏目的战略合作伙伴。为了对接奥运商机，喜得龙在品牌视觉形象上下足了工夫。近期喜得龙品牌顾问、原安踏品牌总监胡众辉公布了喜得龙全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG将停止使用。“喜得龙全新的英文名是中文高科技的缩写，全新的英文名与喜得龙品牌一直诉求的高科技概念保持着高度一致，这能很好地为喜得龙打造科技领先的运动品牌加分。”

　　特步

　　公司简介：

　　特步(中国)有限公司创始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美国迪士尼二个代理品牌，是一家综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜的大型体育用品企业。公司总裁丁水波首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

　　奥运营销：

　　在奥运营销上，特步靠差异化营销引起关注，与其他运动品牌强调运动专业性不同，特步强调的是娱乐性、生活性，特步的奥运大片邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。

　　然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。特步与白俄罗斯驻华大使签订合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的奥运营销步子迈得不小。

　　金莱克

　　公司简介：

　　金莱克集团，座落于世界闻名的“中国鞋都”——全球运动鞋加工制造中心晋江市。公司成立于1991年，为中国最早专业生产、销售体育用品的公司之一。

　　天道酬勤,厚积薄发。十几年来，在董事长丁志德“信自己”的经营理念影响下，金莱克凭着实力使公司日趋扩展为集生产、销售、品牌为一体的专业化体育用品企业。始终保持在中国体育用品市场的领导地位。金莱克公司对体育的终身不懈的情缘，给予了中国体育事业发展以大力的资助，深获中国国家政府及国家体育总局领导的赞赏。

　　奥运营销：

　　金莱克倾向于后发制人。其营销总监姚辉表示，面对当前大家同挤奥运快车的热潮，金莱克不会跟进，而是会选择在奥运会后再着重出击。他认为，奥运会给体育用品行业带来巨大机会，但同时也引来空前激烈的竞争，这些竞争除了来自国内的同行，还来自国际的大品牌。本地品牌选择在这个时候参与竞争，就得投入比平时更多的资金，效果还不一定明显。