运动鞋企品牌08奥运年 鏖战中国

　　安踏

　　企业简介：

　　安踏体育为中国领先的品牌运动服饰企业之一，主要从事设计、开发、制造和行销安踏体育品牌运动服、运动鞋及配件。本集团透过分销商管理旗下遍布全国的零售店铺，已在中国建立广泛的分销网络。本集团注重品牌价值，并透过不同媒体广告、中国顶级体育联赛及优秀运动员的赞助，配合其他营销策略建立安踏体育产品的知名度。安踏商标被中国国家工商行政管理总局商标局评为“中国驰名商标”之一，运动鞋市场占有率综合指数更连续七年在中国荣列第一。

　　2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4,716家专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖全国的行销网路，成为体育用品行业的领跑者。

　　奥运营销：

　　安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。

　　安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。据透露，整个奥运期间，安踏的广告投入将高达上亿元。在奥运期间的宣传投入包括运动员代言费、奥运广告、活动推广等,资金超过一亿元人民币。在2007年制定2008年营销策略时,安踏就考虑到规避风险,所以与签约运动员的合作是全方位、多方面的,广告禁播后签约运动员仍将出现在奥运会期间安踏主办的地面活动和安踏与央视奥运频道合作的电视栏目中。

　　三六一度

　　企业简介：

　　1994年，别克(福建)鞋业有限公司成立，经过几年的风雨征程，凭借着领先的工艺技术和严格缜密的品质管理，不断地受到国内外消费者和销售商的肯定和信任，2000年被国际鞋业权威《footwear. news》杂志评选为"最佳公司"，2001-2004年连续四年蝉联中国运动鞋销售量三甲。随着中国加入WTO与全球市场经济一体化的形成，三六一度通过OEM外销到欧、亚、非等各洲的三十多个国家和地区，2003年在欧洲成立了销售中心和第一家专卖店，把销售通路与国际正式接轨，把品牌推向了世界。2005年，遍布全国各省、市、自治区的销售网点超过了4500家，集合了各地优秀的事业伙伴，将目标锁定在2005爆发。

　　为了品牌的拓展和延伸，向年轻化、时尚化和多元化的方向发展，并为广大消费者提供更多更优质的产品，在2003年进一步成立了三六一度〈福建〉体育用品有限公司，相继开发了运动休闲服装、背包、帽子、羽球、网球、篮球、排球等多元化运动系列产品，逐步朝向综合型的运动品牌发展。

　　奥运营销：

　　361°总裁丁伍号表示，361°将以一个民族企业特有的敏锐触觉，将亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，提炼出了“飞”的概念。围绕这一概念，361°充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场，向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。同时，除了对专业体育运动的关注外，361°还持续赞助了361°CUBS中国大学生篮球超级联赛、CCTV5-361°娱乐篮球全国大赛等等，在满足全民体育运动梦想的同时，也实现了自身的跨越式发展。