运动鞋企品牌08奥运年 鏖战中国

　　贵人鸟

　　企业简介：

　　贵人鸟体育用品有限公司座落全国闻名的“鞋都”——福建晋江。公司成立于1997年，企业前身为贵人鸟鞋塑有限公司。2002年更名为福建贵人鸟体育用品有限公司,全面实施品牌发展规划。公司注册资金1700万港币。贵人鸟品牌自2004年实施服装跟进的产品发展策略，至今已完成鞋服并进的产品发展任务。贵人鸟公司正在努力实现自2006年至2008年第二个三年发展规划，争取以最好的发展业绩，迎接2008年北京奥运年，紧抓体育营销的契机，争取更大的发展空间，努力把贵人鸟品牌打造成中国体育行业顶级品牌。设备拥有14条生产流水线和拉力试验机、低温耐挠试验机、耐黄变试验机、耐磨试验机、耐折试验机、水解试验机等先进的质量检测检验设备。现有员工3000余人，，其中大中专以上管理、技术人员195余名。企业自身具备年产各类运动鞋休闲600余万双的生产能力，贵人鸟公司另有5家协作生产企业。公司曾先后获得国家“产品质量免检”证书，“中国诚信经营企业”、“福建著名商标”、“中国驰名商标”等荣誉称号。

　　奥运营销：

　　“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

　　从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。

　　据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

　　乔丹运动

　　企业简介：

　　乔丹品牌自1997年创立以来，一直以“创新团队，务实热情”为公司的企业经营理念，在中国，乔丹致力于为消费者提供最为精良的体育用品，为人们提供最为激情与活力的运动体验，乔丹正积极地为了改变人们的运动生活方式而努力。

　　乔丹与篮球的联系是与生俱来的，通过篮球，我们和中国篮球爱好的人找到了共同点，我们为他们提供最为专业和精良的运动装备，乔丹的消费者也能在使用我们的产品过程中体验篮球运动本身所包含的激情与创意，篮球将是我们沟通交流，体验运动快乐与趣味的良好平台与渠道。乔丹”选择了对终端市场的精耕细作——充分考虑到中国人的体型、脚型及运动习惯，有机结合人体力学和工学原理，帮助中国运动爱好者追求卓越的运动表现。这便是乔丹(中国)有限公司一直奉行的“专为中国消费者量身打造”的企业宗旨！

　　奥运营销：

　　2008奥运年对中国体育用品市场是一次机会和巨大消费拉动的鼓舞还在耳边，但是“不容乐观”的黑云似乎已经显现在泉州众多鞋业公司上空，形势判断由“保持增长”转变为“缓慢增长”甚至“倒退”。

　　在此背景下，乔丹公司企划部负责人接爱采访时表示，“乔丹也不打算在奥运宣传上做大规模投入，近期主抓设计人才的挖掘。”