中国家纺之十变

　　三变以创新实现可持续发展

　　在家纺行业市场竞争十分激烈的今天，怎样走出一条特立独行的发展之路，是摆在每个企业面前的现实问题。因此创新得到企业的重视和实践，在行业内蔚然成风。

　　近年来，进行管理、制度、技术创新，成为家纺企业转变经济增长方式的重要举措，促进了家纺行业的稳步发展。不少家纺企业经营者从战略经营上寻求变革；在生产和工艺上进行创新，调整产品结构，提高产品档次，加强产品设计。创新使企业增强了核心竞争力，也让企业获得长足的发展和高额的市场回报。

　　很多企业还通过参加法兰克福、土耳其、比利时以及国内专业家纺展等，及时把握流行趋势，增强对家纺需求变化的敏锐性，在开发中多方沟通和积极摸索，使产品创新不仅具有市场前瞻性，还能牢牢把握住本土市场高端需求的定位。

　　在今后整个产业发展的过程中，品牌、设计、人才等要素的创新，一个都不能少。

　　四变家居生活馆展现生活方式

　　近两年“大家纺”、“大家居”概念的产品体系在行业内已经崭露头角，产品设计更注重整体家居氛围的营造，各类家纺生活馆、家居生活馆、家纺概念馆如雨后春笋般涌现。很多家纺企业的展厅设计就是典型的家居生活馆，床上用品、窗帘、地毯、睡衣、睡袍以及厨房、浴室用纺织品一应俱全，甚至灯具、家具和餐具也体现了配套性，营造出整体温馨、和谐的氛围。

　　记者曾参观过孚日家纺公司装饰一新的旗舰店，那里仿若一个家纺布艺的海洋，家纺产品琳琅满目，俨然一个家纺生活馆。大到装饰布艺、床上用品，小至小家饰，如布艺围裙、餐巾盒都搭配协调、匠心独具，体现了产品设计的唯美、大气。不同的家居产品，陈列的方法也各不相同，彰显着各自的品位和美感。馆中产品中西风格兼备，既有中国传统的古典主义，也有现代风格的欧美风情，深受国内外客商喜爱。

　　整体家居馆摒弃了以前做好“一块布”、“一套床品”的设计、营销方式，为消费者提供了全套家居软装饰用品。既方便客商和消费者进行一站式选购，又展现了现代美好的生活品位和生活方式。它把简单的家居体验式升级为情景式，将成为未来布艺家纺陈列的发展趋势。

　　同时“大家纺”格局的建设和宣传，全面提高了行业的社会影响，树立了行业新的社会形象，为家纺行业软实力的打造和提高打下了基础。五变专业市场不再局限于产地

　　中国家纺市场的建设已不再仅仅局限于产业集群地区，不再是海宁中国家纺城、南通叠石桥国家家纺城独霸天下的时代，上海国际家纺产业园，合肥华孚•城隍庙商业广场，浙江嘉兴桐乡“四季汇•家纺城”等陆续筹建开业。这些采用展贸结合、批零兼营运作模式的专业市场，以满足中心城市消费需求、辐射周边的销地市场正在成为中国专业家纺市场的新兴力量。

　　上海国际家纺产业园目前正在筑建中国家纺“第五大道”，即将建成的上海国际家纺中心，占地面积2万多平方米，将是中国首个家纺主题的集展示、批发、贸易、商务办公为一体的多功能物业产品，为国内家纺企业生产经营打造了一个优势交易平台。

　　自2005年3月起，合肥华孚•城隍庙商业广场就一直成为合肥市民、各大媒体、家纺业界关注的焦点，今年4月26日该广场如期开业。应该说，合肥不是中国的家纺生产基地，但以专业、实力、责任著称的华孚集团董事长孙伟挺却瞄准了中国中部千亿家纺商机，以现代家纺四大核心业态的前瞻性定位，将华孚•城隍庙商业广场打造成中部家纺第一MALL、安徽最大的专业家纺交易中心。

　　于是，华孚•城隍庙商业广场这样一个销地市场，一个全新的家纺商务平台浮出水面。它还以促进安徽家纺产业发展为己任，成立了安徽省家用纺织品行业协会，举办了行业高峰论坛，致力推动安徽乃至中部家纺事业的健康发展；举办中部家纺秀，弘扬家纺文化，提升城市品位及生活品位；举办品牌对接大会，提升市场竞争力。该商业广场还将市场理念及品牌理念进行垂直整合，为各家纺代理商、经销商和家纺厂家搭建了一个零成本、零距离的沟通合作平台；搭建了市场电子商务平台，开辟了网络商务平台；并筹办2008中国中部家用纺织品博览会，为家纺厂商、经销商、代理商提供了展示交易平台，为普通消费者带来一场时尚、缤纷的家纺盛宴。

　　六变家纺设计“东风西渐”

　　经过多年的快速发展，中国家纺已经在数量和品种上显示出一定的优势，开始尝试建立中国的家纺设计风格，并以此风格影响国际家纺时尚的走向，在国际家纺格局中争当主角。

　　2008中国国际家纺设计大赛细分为三个独立的大赛，以“东风西渐”为主题。大赛将利用2008年北京奥运会的深远影响力，以家纺产品为载体，努力向西方推介中国文化，全力打造中国家纺的现代设计风格。“东风西渐”可以看作是在中国家用纺织品领域构建“中国设计风格”的宣言，是对已经形成的西方家纺设计“话语权”传达出的自信声音，又是建构中国家纺设计“话语权”的实际行动。

　　如今，随着东方文化的复兴，亚洲家纺制造业的迅速发展，特别是亚洲家纺市场巨大发展潜力的发挥，使欧洲与亚洲家纺文化与产业开始了互动与合作，2008年Heimtextil就突出地展现出这种发展趋势。在欧美馆，东方文化艺术理念和视觉表现形式被很多国际知名企业融合应用到展位形象和产品设计中，东方元素几乎随处可见。而在亚洲馆表现西方民族地域风情的产品越来越多，东西文化交融的产品越来越多。