周耀庭 魂牵梦萦是红豆

　　编者的话：

　　生意社8月27日讯　1978年12月18日至22日，党的十一届三中全会确定了以经济建设为中心与改革开放的基调，中国从此开启改革开放的大门。素有深厚实业传统的江苏，忽如一夜春风来，乡镇企业、三资企业、民营企业风生水起。30年沸腾岁月，30年风风雨雨，30年摸索创造，江苏大地上涌现了数不清的商界风流。他们创造的物质财富和精神财富，成为江苏经济社会发展的坚实基础和强大动力；他们创业创富创新创优的经历和感悟，带给人们无限的启迪和感叹。今天起，本报将在重要版面陆续推出“苏商30年30人———纪念改革开放30周年”大型系列报道，每期以一位曾经或仍然活跃在江苏经济界并有重要影响力的苏商领袖为报道对象，立体展示苏商运筹帷幄的谋略、叱咤风云的英姿和独特的人格魅力。

　　今年2月，柬埔寨传来消息：占地11.08平方公里的西哈努克港经济特区隆重举行奠基仪式，这一特区建设的控股企业是来自我国太湖之滨的红豆集团。在资源紧缺成为制约我国经济发展的瓶颈、发展外贸又不断遭遇贸易壁垒的今天，企业走出去，选择投资环境较好的海外去开辟新天地，无疑是抓住了新机遇。它也标志着，枝繁叶茂的红豆集团在创新发展的征途上又跨出了喜人的一步。看到红豆之花将开放在异国他乡，60多岁的周耀庭欣慰地笑了。

　　被总书记称赞的名字

　　1995年，我国经济领域的改革进入了关键时刻。初夏时节，一个如何搞活国有企业的座谈会在上海举行，时任中共中央总书记的江 泽民亲自主持了会议，与会唯一的乡镇企业代表红豆集团在会上介绍了企业改革和发展的情况，江总书记认真倾听，时而记录，最后还情不自禁地称赞说：“红豆的名字起得好！”

　　是的，红豆这个受到总书记青睐的名字不但富有诗意，而且内涵丰富。但她不是哪位文人墨客的灵感，也不是哪家广告公司的策划，而是红豆集团董事局主席周耀庭的杰作。

　　那是1983年，周耀庭受命担任了港下针织厂的厂长。当时，这个只有30多人和8台老掉牙纺车的小厂，不仅生产不景气，而且历史欠债多，名叫“山花”的产品没有什么知名度，一年20多万元产值的棉毛衫裤还常常积压在仓库。

　　这上任的第一步从哪里迈出？周耀庭这个只念过8年书、地道的农民的儿子，却有着现代企业家的雄才大略。他觉得中国人挺讲究名讳，小孩子要取好名，工厂和产品自然也要有个好名字。干脆，他主持召开了职工大会，让大家出主意。

　　当时七嘴八舌，有说取动物名的，动物给人生机蓬勃的形象；也有说原先的植物名不见得不好，那时的菊花电扇、琼花手表就很有市场；还有一青年说，“周厂长，不如改个洋名吧，说不定人家还以为进口货呢！”

　　周耀庭没表态，因为他觉得，产品的名字一定要思路新、立意好，符合民族习俗。多少天，他搜肠刮肚，既想到了通常的动物、植物名，还想到了无锡及周边的名胜古迹，太湖、善卷洞……

　　忽然，初中课本上唐代大诗人王维的一首诗让他眼前一亮：“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。”

　　对呀，红豆是个不错的名字！离港下不远的江阴顾山镇就有两株古老的红豆树，相传是南朝梁昭明太子萧统所植。千余年来，它们历经风吹雨打，尽显顽强的生命力。因此当地人都把红豆当作吉祥物。更兼豆是种子，种子能生根发芽，开花结果；“红”象征着红火、美好，如果我们的企业和商标用“红豆”二字，那就通过产品把吉祥、美好带给了消费者。而且王维的诗已为我们做了一千多年广告，用红豆做商标，就会衣随诗传，诗随衣走，……周耀庭越想越觉得“红豆”二字不可多得。一个蕴含着丰富文化内涵的商标就这样诞生了！

　　后来，人们都说用“红豆”作商标是周耀庭的一大贡献，因为随着时间的推移，这笔无形资产越来越显示出她的潜在价值。但周耀庭却一直很清楚，起了个好名字不等于就有了好产品，真正的名牌需要长久的打造。从那时起，他把红豆当成了他的又一个孩子。20多年来，他魂牵梦萦，精心培育，带领大家演绎了一场又一场改革创新的“大戏”。

　　“事业比儿子更重要”

　　周耀庭进厂第一年就实现了产值翻番，接着他又“借梯登楼”，依靠银行贷款，先是购进国内一流的设备和技术，后又从国外引进了从针织、印染、绣花到制衣的一条龙现代化流水线。

　　可是这些先进的设备要靠人来管理。周耀庭费了九牛二虎之力却有点力不从心，厂里又多是些文化技术不高的“泥腿子”。情急中，他跑到上海请来几个退休的老师傅，总算解了生产上的燃眉之急。但长久呢？那时候国家不分配大学生到乡镇企业，当然，大学生也不愿到乡镇企业来工作。