广东：皮革行业制作大省 品牌小省

　　生意社9月11日讯　据近期报道，中国品牌研究院公布的一份针对中国驰名商标和中国名牌产品的调研报告显示，制鞋等四个行业，广东虽产量在全国举足轻重，却少有“中国驰名商标”。据中国品牌研究院统计，目前中国共有676件“中国驰名商标”、925个“中国名牌产品”，主要分布在服饰、食品、烟酒、药品、机电、家电等行业。大体说，各省份“中国驰名商标”或“中国名牌产品”数量的多少，与当地的GDP高低呈正比关系。广东、山东、浙江、江苏4个GDP大省，“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的拥有量也在全国遥遥领先。据统计，在“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的分布上，广东分列第和第三的位置。尤其是广东家电行业的中国驰名商标和中国名牌产品数量均居全国第一，表现出在该领域的绝对优势。

　　据统计，2005年广东省皮革、制鞋行业规模以上企业1,374个，工业总产值679.20亿美元，占全国同行业19.65%，出口创汇114.87亿美元，占全国同行业35.12%。据全社会量估算，共有企业二万多家，从业人数约二百万人，年生产各类鞋40亿双(其中出口近三十亿双)，占全国近50%；皮具箱包7亿个，占全国60%以上，均居全国同行首位。广东已经成为全国乃至世界皮具、制鞋产业的制作中心，也是最重要的贸易中心、设计开发中心、信息中心和品牌中心。“全球十双鞋，广东有其三”、“广州鞋领导潮流”、“国际品牌下广东”等，就是对广东皮革、制鞋产业的生动写照。

　　然而，中国品牌研究院调研表明，在家具、玩具、服装、鞋业四个行业，其产量在全国举足轻重，知名品牌却寥若晨星，“是制作大省，却是商标小省”。广东鞋类产量几占全国半壁江山，但却仅有百丽一个“中国名牌”，这种状况与其地位大不相符。据统计，广东省皮革、鞋类、箱包、皮衣等行业共有百丽、凯撒两家中国名牌产品，三家国家免检产品，14家广东省名牌产品，19家广东省著名商标。在行业组织的品牌评选中，今年百丽被评为中国真皮领先鞋王，哈森为真皮鞋王，富丽达、星期六、新虎威被评为真皮名鞋，总数目不足十分之一；另外共有25家企业被评为广东省皮革行业特色品牌，10家企业被评为广东省鞋业十大品牌。

　　为何广东鞋革行业会出现这种“制作大省品牌小省”的局面？

　　据专家认为，广东家具、玩具、服装、鞋业等行业“重制作，轻品牌”的表现，实际上就是中国品牌建设的一个缩影。目前，中国虽有近二百种产品产量位居世界第一，是无可争议的“制作大国”，但由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国制作的产品很多都只是处于产业链的最低端。中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中拥有自主知识产权的品牌不到10%，是名符其实的“品牌小国”。

　　笔者认为，这种评论虽然正确，但却“知其然而不知其所以然”！

　　第一，广东虽然年产40亿双鞋，但却有近三十亿双出口，台资、港资企业大多属于加工贸易，一般贸易不到出口量的半数。中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势，因此出口加工与品牌基本无关。这部分产品不能作为评判对比的基数标准。去年欧盟对中国鞋反倾销调查选中国内13家企业作为抽查对象，其中广东就有9家从侧面就很能说明这个问题。