皮革纺织服企自主创新模式分解

　　生意社9月19日讯　“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”

　　———中国纺织工业协会会长杜钰洲

　　2007年10月份，国际工业设计联合会宣布韩国首尔成为“世界设计之都”(WorldDesignCapital)。自此，首尔成为继都灵之后的第二个“世界设计之都”。当初，首尔市政度选择“设计”作为城市发展的主题，并非只是一个噱头，而是该政府发现创新设计带来了确实的好处：诸如三星、LG电子等韩国企业凭借设计成为各自领域的佼佼者，推动了韩国品牌的发展，从而促进了国民经济的发展。

　　获得“世界设计之都”的荣誉，不仅能够带动整个城市创意产业的发展，更重要的是其对促进城市大经济、文化等方面所产生的“连锁效应”。因此，一个国家如此重视“设计”，如此在意“世界设计之都”的头衔也就不足为奇了。与之相一致的是，几年前，新加坡就成立了新加坡设计理事会(DesignSingaporeCouncil)，全面策划国家设计方面的课题，增强该国在创意经济中的竞争力。

　　其实，这并不仅仅只是“设计”这么简单。设计靠的是什么？靠的是好的创新、创意。对于一个国家而言，创新尚且有着举足轻重的作用，更何况对于一个产业。当中国的服装产业进入“洗牌”的关键时期，自主创新不仅仅只是一个目标，而是要化为实实在在的行动。

　　一位名叫萨拉的美国财经记者，在2005年做了一个“大胆”的试验———全家人全年拒绝使用中国货。结果，这样的试验让全家人叫苦不已，生活也被弄得一团糟：花了近100美元的价钱去购买孩子根本不喜欢的德国产玩具，而中国造的玩具却价廉物美；购买高档时装费尽周折……在现实面前，她不得不承认，平时的生活中很难拒绝中国生产、出售的产品。

　　不可否认，中国产品曾经以成本低廉、价格便宜等优势，制造了一股席卷世界的“中国制造”风潮。但是，当价格之刃不再锋利，成本之利逐渐微薄，作为中国“传统产业”的纺织服装企业如何突围？品牌之战如何打响？中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受媒体采访时说过：“提高中国纺织服装企业的创造性，是克服当前困难最急需的。”

　　在竞争日益激烈的今天，中国的纺织服装企业如何见招拆招，将考量这个传统优势产业在市场经济中的走向。

　　分解之一

　　跨越“MadeInChina”，文化成为DNA

　　一直以来，中国都是服装制造和出口的大国。但是有一个值得注意的现象是，在中国的纺织服装出口总量保持增长的情况下，利润却在不断下滑。这个悖论证明了这样一个观点：中国纺织服装业必须加大自主创新的力度，提高产品质量和附加值，积极促使“MadeInChina”(中国制造)向“MadeByChina”(中国创造)转变。正如江苏省服装协会常务副会长郁冰在接受本报记者采访时所说的：“现在做品牌对于企业来说要求更高了，要有更多知识型、设计创造型的企业。”