品牌服装受许商：陷阱让我如履薄冰

　　规范，市场的呼唤

　　我们不能忽视特许经营的巨大作用，但也应看到其带来的商业危害。企业盲目导入特许经营，必将带给其更大的经营风险，投资者认识不清，不识品牌真面目，也有可能浪费资金，损失严重。所以，我们需要对特许经营模式进行规范，把危害降到最低。就此笔者提出以下几点建议。

　　加强立法工作

　　今年2月1日，国家商务部《商业特许经营管理办法》正式生效。《办法》对1997年国内贸易部发布的《商业特许经营管理办法(试行)》作了较大幅度修改。此外，一部更具有法律效力的《商业特许经营管理条例》正在抓紧酝酿。随着市场的越来越规范，对法律法规的要求也更强，特许经营模式在我国的发展还很短，法律的真空地带肯定存在，为此，只能通过立法，才能保障双方利益不受损。其中通过对特许经营合同进行规范是非常必要的。如，对特许人与被特许人双方的权利义务、特许经营权的内容、期限、特许经营费的收取、特许经营的产品或服务质量控制及责任、商标等知识产权的使用、培训和指导、保密条款、违约责任等合同条款都必须进行了详细的规范。

　　设置准入原则

　　至于准入原则，在食品行业应用最为广泛。把这个原则发展到特许经营，也有可行之处。设置准入原则，有利于投资者正确、全面的认识企业，也有利于工商部门对企业特许经营的全程监管，维护市场秩序，杜绝不法商家利用特许经营的幌子到得行骗，有利于社会资源的合理科学配置，市场的全面发展。只有具有特许经营准入资格的服装企业才能实现特许专卖，对于实力不强，资质较弱的企业，综合条件达不到审核标准的企业，工商行政机关应给予阻止。

　　如果企业要引入特许经营模式，需向当地的工商行政机关提出申请，工商行政机关接受申请后，对该企业的资金实力、工商税法、经营规模、财务状况等进行综合审核，合格者便可颁发特许经营准入证书，进行特许专卖。这样一来，便于投资者的选择，也减小了实力达不到特许经营标准的企业的经营风险，有利市场的稳定。当然，这种准入标准的设置，需要国家及行业协会部门的合作，通过法律法规的形式给予颁布。

　　实行分级管理

　　何为分级管理？顾名思义，分级管理就是对在市场上进行特许经营的企业进行分级，通过对特许经营商的实力、财务状况、社会信任、品牌影响力等诸多要素进行综合分析，然后把企业归类。实行分极管理，能够更好地给投资者展现特许经营商的各项要素及实力，便于自己选择适合的品牌，也有利于特许经营者之间的良性竞争。