品牌服装受许商：陷阱让我如履薄冰

　　加大监管力度

　　市场监管，是政府的市场行政手段，起着维护市场稳定，促进市场繁荣的作用。然而，市场监管却是我国行政监管的一大薄弱环节。市场的繁荣，能促进经济的增张，但如果监管不力，也极易产生危害市场的一些现象发生，比如房地产业的泡沫经济现象。对于服装行业的特许经营来模式来说，市场监管的作用也不容忽视。通过工商行政机关牵头，联合其它相关部门对特许经营企业的产品质量，市场行为，传播行为等进行监管。

　　尤其是广告行为，工商行政机关必须联合宣传部、广告协会等单位进行监管，清查特许经营企业的一些违法广告，给予一定的处罚，并记入在案，作为分级管理的审核依据。通过严密的市场监管，服装行业的特许经营市场将更加理性，也更加繁荣。

　　增强品牌核心竞争力纵观我国服装品牌，一个非常普遍的现象便是同质化严重，没有品牌核心价值，得不到消费者的认可。这种同质化，不仅是在服装款式上的互相抄袭，简单的模仿，缺乏创新意识，另一方面的同质化表现在品牌内涵上，在休闲服饰一块，数不清多少的品牌都喊着轻松，自然，时尚等等空洞的口号，在女装服饰一块，又有多少品牌标榜自己是最时尚的，最优雅的。如此鹦鹉学舌，如此依葫芦画瓢，怎能突出品牌个性，怎能体现品牌的核心价值。所以，当务之急是应该在芸芸的品牌大军上，找出一个符合品牌的核心价值，通过对品牌核心价值的锤炼，丰富品牌文化，通过文化来与其它品牌相区分，因为世上，只有文化的永恒，也是最具有特色的。在这方面，我国的服装企业应向欧美国家学习。

　　特许经营是服装品牌扩张最有效的途径，其科学性与可行性已被证实。现阶段，我们需要的不仅是发展这种经营模式，而更应去规范市场，通过政府、企业、社会的共同努力，去建立一个规范、完善的市场经济体制，因为只有市场规范了，体制健全了，特许经营模式的魔力能能进一步焕发出来，特许经营的艳阳天空才会持久不衰，灿若星辉。