中国服装：风险对决谁牵着谁走？

　　观察3

　　价值重塑“消费升级”的殊途同归

　　越来越多的企业认识到，品牌与消费者之间的距离，已经足以概括品牌全部的“精神要义”。“品牌”的标榜，不能倚赖单纯的行政手段，也不在于自我吹捧的本领，而恰恰在于它在消费者中间的口口相传。

　　的确，话语权正在从品牌自身手里转移到消费者手中，游戏规则正在发生潜移默化的变化，波士顿资讯公司大中华地区合伙人兼董事总经理廖天舒已经发出了这样的警告：顾客已经准备好随时抛弃一个品牌，转投另一个品牌的怀抱。

　　正是基于这样的认识，宁波服企开始捕捉新一轮的消费升级浪潮，内需市场的拉动和培育需要时间，培育期内，如何对消费市场以及消费心理进行精细入微的揣摩，以此来适时对自身品牌价值进行重塑，成为了品牌价值更新的“重中之重”。

　　洛兹就是这样一个以网络销售渠道创新为切入点，努力尝试“讨好”80后消费群体的品牌。

　　在洛兹的展位上，展出了一批设计前卫、色彩感强烈、款式欧化的服装。这些衣服是专门针对洛兹网店而设计的。洛兹公司特别顾问车小方介绍说，洛兹从去年起开始涉足网上销售，并与淘宝、阿里巴巴等网站进行了链接。目前，洛兹网店中销售着200多个款式的衬衣、休闲服等，年销售额突破1000万元。

　　类似的案例还有“唐狮”。对于以年轻消费群体为目标受众的唐狮而言，品牌价值能否得以成功塑造，在很大程度上决定着它与消费群体之间的亲疏远近。也正是基于这样的考虑，在本届宁波服博会上，唐狮特地把亚洲人气小天王萧敬腾代言“唐狮”的签约仪式搬到了现场，火爆的人气，以萧敬腾为符号的品牌精神植入，多少让唐狮的拥趸者们有了几分同属“圈里人”的认同感与归属感，也使得唐狮的掌舵人吴惠君同样成为了颇受全场追捧的“明星人物”。

　　宁波市政府副秘书长陈国强在若干年前指出，“几乎所有的品牌都有‘保鲜期’，如果把新观念放在老的结构中，就会进入一个信息化的黑洞。”而撇开品牌千差万别的路径选择，成功的规律其实万变不离其“宗”。不管是从营销模式入手，还是从产品设计风格入手，抑或是从品牌推广手法上的揣摩，这个“宗”即时落脚点仍然在于对消费心理的揣摩，只有建立在消费心理的信息搜集的精准、全面把握之上，尤其是在外力充满各种不确定的因素之中，保持日久弥新的姿态，赢得更为“鲜活”的竞争力。

　　功勋奖章颁给谁？

　　宁波服装节的开幕晚会，俨然成为了一场激情与感动并存的盛大颁奖典礼。

　　与宁波服装风雨同舟12年，功勋奖章颁给谁？

　　10月22日晚，文化界、企业界、时尚界各路精英的云集，成为宁波改革开放30周年辉煌历程的展现，更是对宁波服装业发展中灵魂人物的一次盘点。

　　此次颁发的奖项包括文化推动奖、企业贡献奖、个人成就奖和个人新锐奖等4个环节。文化推动奖设置了教育推动奖、新闻推动奖、文艺推动奖等，企业贡献奖包括国际拓展奖、特色经营奖、商业营销奖、突出成就奖等，个人成就奖涵盖了友好促进奖、创业奉献奖、杰出成就奖和特别贡献奖等，个人新锐奖则包括设计新锐奖、营销新锐奖、企划新锐奖。

　　此外，在颁奖盛典上还颁发了新星企业奖，由此，更多的宁波服装界新生代优秀企业将进入公众视线。

　　附：各奖项名单

　　教育推动奖浙江纺织服装职业技术学院

　　新闻推动奖中国服饰报社、中国纺织工业协会传媒中心、

　　宁波广电集团、宁波报业集团

　　文艺推动奖宁波市歌舞团、市群艺馆

　　友好促进奖马里奥、韩国缝制研究所

　　创业奉献奖盛军海、史利英

　　杰出成就奖李如成、郑永刚

　　特别贡献奖张蔚文，蒋衡杰

　　设计新锐奖张宏、项江鹏、王剑

　　营销新锐奖谢超君、戴成浩、王明峰、王可

　　企划新锐奖李启明、朱旭龙、曹挺、林云华

　　新星企业奖斐戈、康楠、凯信、合和杰斯卡

　　国际拓展奖申洲集团、狮丹努集团、布利杰集团、巨鹰集团

　　特色经营奖培罗成、洛兹、爱伊美、唐鹰

　　商业营销奖太平鸟、博洋

　　突出成就奖罗蒙集团、杉杉集团、雅戈尔集团