雅戈尔价值92亿 顶级品牌缺失让浙企出海艰难

　　生意社12月5日讯　从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到国际名牌，浙江民营企业到底走到了哪一步？昨天，省经贸委通报的一组数据显示，无论是中国驰名商标还是中国名牌产品，浙江省的拥有总量均位于全国前茅。

　　但是，乐观的数据背后藏着一个不够乐观的信号——省内品牌价值最高的雅戈尔值92亿元，低于国内制造业品牌价值最高的海尔548亿元。顶级品牌、强势品牌的缺失已经成为浙企参与国际竞争的致命弱点。

　　数据：顶级品牌凤毛麟角

　　从上个世纪90年代起，我国开始有意识地实施品牌战略。发展到去年底，我省已经拥有中国驰名商标221件，连续四年位居全国前茅；拥有中国名牌产品289个，占全国总数的14.8%，位列全国第二。去年，万向集团钱潮QC牌万向节，成为我省首个中国世界名牌产品，并实现了中国世界名牌产品零的突破。

　　与此同时，品牌经济比重也在不断提高。2007年，我省省级以上名牌产品(工业)销售收入7489.8亿元，占全省规模以上工业企业销售收入的21.8%。名牌产品对全省规模以上工业增长的贡献率为28.3%，拉动规模以上工业增长5.1个百分点。名牌产品企业实现利润799.2亿元，占规模以上工业的45.9%。

　　这是一份令人振奋的数据，却也揭示了我省缺乏顶级品牌的事实：世界名牌产品实现零的突破，但仅限于“1”；省内品牌价值最高的雅戈尔(品牌价值92亿元)，低于山东籍的海尔(品牌价值640亿元)548亿元。

　　观点：

　　够规模才会够分量

　　“尽管我省品牌经济得到了较快的发展，但在品牌创新能力、品牌国际化、品牌资产运作等方面仍处于较低水平，没有形成顶级品牌和强势品牌。”省经贸委有关负责人分析，加入WTO以来，国内企业受到了来自跨国集团入侵和国际贸易壁垒的双重夹击，这也是我省品牌建设实现“快跑”却没有真正强大的原因。

　　目前，世界上最具价值的100个品牌全部集中在发达国家，世界上最大的100家跨国公司，近90%在发达国家。

　　“浙江的品牌建设可以用一句话来形容，那就是‘虽然繁星点点，但缺少一轮又大又圆的月亮’。”

　　浙商研究会执行会长杨轶清则表示，顶级品牌和强势品牌凤毛麟角，与全省经济总量及名牌产品、驰名商标数量的领先地位不匹配。

　　他分析，品牌价值的大小与企业规模有着必然的联系，国际上最具价值的品牌，往往都有强大的企业规模来支撑。而我省民营企业大多从小作坊起家，对品牌的重要性认识得较晚，在品牌建设的能力上也受资金等现实条件束缚。

　　“从央视招标的情况来看，浙企对创品牌的热度并未减弱。”杨轶清表示，情况正在朝好的方向发展。5年前浙江上百亿的企业还很少，但经过一路追赶，2008年的浙江企业百强名单中，规模上百亿的浙企已多达数十家。因此他认为，随着省内民企规模的不断扩大，顶级品牌、强势品牌的出现几率也将大大提高。

　　集群品牌更具战斗力

　　随着全球金融风暴的全面波及，顶级品牌和强势品牌的缺失，将直接影响浙企进军国际市场的速度和深度。不少浙企已经意识到这一点，近年来，越来越多的出口企业开始在国外注册商标，截至去年底，我省境外商标注册累计达1.7万件。

　　然而，在国际市场的品牌优势并不会因为一个注册商标而得以彰显。嵊州市领带行业协会副秘书长周庆余认为，当缺少单打寡头时，应当灵活利用集群的力量，树立集群“巨无霸”品牌。

　　在周庆余看来，集群品牌比单个品牌更具战斗力，有四个最直接的好处：一是在上下游产业交易中取得主动地位；二是在国内外市场上形成知名度，获得较高回报；三是能办成许多单个企业办不到的事情，汇集各种政策资源，得到产业政策和商业政策的支持；四是能从国际产业分工格局中脱颖而出，有利于实现产业转型升级。

　　事实上，目前有着成为顶级品牌潜力的省内名牌，大多来自各种产业集群，如，温州乐清柳市镇低压电器集群产生了FATO、德力西、正泰、天正与PEOPLE等5个低压电器类中国名牌产品；温州永嘉县瓯北镇皮鞋集群产生了红蜻蜓、蜘蛛王与奥康3个皮鞋类中国名牌产品。