虎门服装业：危机面前的新动作

　　生意社12月6日讯　11月21日~25日，为期5天的“第十三届中国(虎门)国际服装交易会”如期举行。11月21日开幕式当天，广东省政协主席陈绍基，广东省副省长佟星，全国政协常委、中联办副主任黎桂康，中国纺织工业协会会长杜钰洲等领导出席了开幕式。

　　本届服交会设有主会场1个，分会场28个，吸引了国内以及俄罗斯、日本、韩国等国家和地区的278个参展商和采购团到会。服交会期间的活动精彩纷呈，共有13场时装发布，首场秀是由广东省十佳设计师冯璐担纲的富民专场，以纯、狐仙、韩菲斯、快乐滨尼、伊韵儿、Q之一族、星城国际、泽黛佳依等虎门品牌也都做了专场发布。来自日本的设计师佐藤孝信、来自印度的设计师艾米里奥•米格利尔华卡也带来了自己的设计作品。“虎门杯国际青年(女装)设计大赛”和“虎门杯广东省服装行业缝纫工技能大赛决赛”也在交易会期间举行。

　　然而，与这些热闹的活动相比，众多业内人士及各媒体关注的焦点，还是作为南派服装代表的虎门服装，在当前这场空前的困难中情况怎样、它有哪些应对思路。本报记者在服交会期间对相关人士进行了采访。虎门镇人民政府副镇长潘继军在接受采访时指出：当前，最主要的是要坚定企业信心。虎门的信心来自虎门健全的产业体系。

　　首先，虎门的市场体系健全。虎门现有大型专业服装批发商场22个，商铺1万多家，经营面积达到30万平方米，有各类面料辅料批发市场9个，形成了1平方公里的辅料销售集聚区。同时，虎门服装企业在国内外设有专卖店、连锁店15000余间，销售网络延伸到海外40多个国家和地区。

　　二是虎门的产业配套齐全。2007年底，虎门全镇服装生产量达到2.5亿件(套)，销售额135亿元，不完全统计出口额为4亿美元。目前，虎门拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、钮扣、配件等服装产业配套行业147家，全镇65万常驻人口中从事服装生产业的约有25万人。

　　三是虎门的品牌基础深厚。经过20多年的发展，虎门服装品牌走过了一条“无牌—贴牌—创牌—名牌”的发展道路。虎门服装生产企业在国内外注册的商标有5000多个。“区域品牌—广东名牌—国家名牌”三级梯队的品牌梯队将虎门定位为区域品牌集聚中心。为了促进企业的品牌化发展，虎门镇政府出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，建立创名牌激励机制。政府从财政中拿出专用资金奖励名牌名标，“悬赏百万”鼓励企业争创驰名商标。至今，虎门已兑现了奖励1000多万元。全镇服装类现有中国著名商标1个，中国名牌产品3个，国家免检产品11个，广东省著名商标10个，广东省名牌产品13个，区域内有一定知名度和影响力的品牌上百个，全镇服装类注册商标5000多个，形成了品牌集群。

　　对此，中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出：各种综合因素影响使纺织服装产业目前遇到的困难是空前的，但是，国家出台的应对措施也是得力的、及时的。中央目前已经出台了加强轻工行业发展的六项措施，这对于纺织服装行业面对困难树立信心是很好的鼓舞。而且，由于国内市场已经形成了一批定位准、有品牌效应的企业，它们比较健康的运行为整个行业的发展树立了信心，虎门也拥有一批这样的品牌。与树立信心相比，虎门镇政府和企业在危机面前，更多的是采取了一系列的实际措施，以解决目前的困难，对未来的战略性思考也在萌动。