2008 针织行业积聚新势能

　　家居服驶入快车道

　　市场：在销售渠道调查情况中，2007年家居服主要销售渠道中，商场占销售渠道的20%左右，专卖店占销售渠道的27%左右，组合店占近50%。显而易见，组合店的网点数量在2007年全国各地家居服渠道形式当中仍然占据最大的比例，专卖店是2007年家居服渠道增长速度最快的渠道形式。目前的家居服专业生产企业当中，经营品牌的家居服企业约占10-15%，经营流通产品的企业约40-50%，出口约占25%左右，对外加工的企业约占30%左右。

　　今年整个家居服行业将出现两极分化局面，愈来愈多的生产企业由流通转品牌，新生企业直接定位品牌，将直接导致家居服市场的品牌争夺战。不上则下，不进则退，这都是市场规律的最终体现。

　　营销：今年家居服企业纷纷回避体育营销、娱乐营销、网络营销这些眼花缭乱的热门营销模式，而是选择在“家”这一传统诉求点上频频发力，开创了一条不同凡响的营销之路———“家营销”。5月15日，国际家庭日，广东秋鹿实业有限公司与视觉中国联合主办的题为“寻鹿记”———秋鹿卡通吉祥物全国创意设计大赛在北京正式启动。欲做大做强家居服产业，深耕“家文化”已成为家居服业内的共识。

　　设计：近年来时尚界猛刮中国风，一些大牌纷纷推出中国风系列，随着奥运的举行，这股风势必在全球范围内越刮越烈，而在国内，这股风正弥漫到家居服行业。家居服行业龙头企业康妮雅推出的2008年秋冬新品中，就巧妙地融合了很多中国元素：敦煌、麒麟、中国结，以及高贵的真丝烧花。

　　T恤与时尚

　　去年9月，即发、波司登、雅戈尔、盖奇、霞湖世家、巨鹰成为我国首批获“中国名牌产品”的T恤类产品，为我国的T恤产业提供了一个难得的发展契机。2008年3月28日，波司登、盖奇、霞湖世家三家中国T恤名牌企业于在后沙峪新国展发布了2008~2009中国T恤衫行业流行趋势。于是，有关T恤产业和T恤设计等自然成为企业界和设计界热议的话题。

　　设计：随着休闲消费文化的日益流行，T恤作为一种休闲服饰，越来越受到消费者的青睐。“T恤”极有可能发展成为伟大服装品种的“代名词”，会在现在的物质形态和文化形态上有巨大的发展、改变和演绎。有着同样血统的“牛仔”恰恰就是它的榜样。但“T恤”完全可能超过、起码是平行于"牛仔"的世界地位。

　　近几年，我国的T恤设计在面料、色彩、工艺上，已经达到了一定的水准，甚至达到了国际品牌的要求和水准，但自己的风格还是不够突出，韩国和意大利T恤设计都有自己独特的风格，我们设计师应在设计的细节尝试创新，从中华民族的传统文化汲取灵感，从而形成自己的设计风格。

　　营销：2008年，大家谈论最多的是消费的升级，而消费升级的基础在于居民消费水平与意识的提升，T恤品类依托服装行业竞争的升级将会出现两极分化现象，一是基于T恤风格的中高端发展，二是基于T恤风格的个性化发展。但两极分化最终建立在以品牌印记、个性为主导的T恤品类，消费者的理性、挑剔、个性、层次化与企业产品的精致化、细分化将成为T恤市场未来的驱动。

　　文化衫探秘

　　特性：在国际上“T-shirt”是圆领(或鸡心领)的无门襟针织短袖或长袖服装，就是我们国内通常所称谓的“文化衫”和卫衣。T-shirt的主要价值是圆领针织衫上的图案，而非承载其图案的针织衫，这就是T-shirt的特殊性。

　　制约：T-shirt设计师缺乏已严重制约了中国T-shirt产业的发展。平面设计师、美术创作工作者是T-shirt设计的主力军。如果有资金、实力和理念的老板让设计师有用武之地，合力开创T恤品牌，那样中国的T恤品牌将发展得更快。T恤品牌的战略观还较落后，需要学习世界先进的T恤品牌理念，并且结合中国特色，用创“百年品牌”的态度，走出一条T恤品牌道路。