鞋业零售受冲击 奥康VS百丽产与销的碰撞

　　“在经济放缓下，百货公司将提供更多折扣及促销优惠，而零售商亦将减价。我们预期百丽亦将视乎市场情况而对其产品定价。”报告强调，百丽维持毛利率将是关注重点。

　　百丽

　　高端时尚定位

　　兼营运动服饰

　　百丽国际是中国大陆最大的女装鞋零售商。目前，百丽拥有的自有鞋类品牌包括：Belle（百丽）、Teenmix（天美意）、Tata（他她）、Staccato（思加图）等。公司代理的鞋类品牌包括：Bata、ELLE、BCBG、Mephisto、Geox、Clarks、Merrell、Caterpillar、Sebago等。

　　百丽亦是中国体育用品最大零售商之一，代理运动服饰品牌产品包括：Nike、Adidas、Reebok、Puma、Mizuno、LiNing、Kappa、Converse；亦代理休闲牛仔名牌Levi‘s.此外，集团拥有时尚运动品牌FILA大中华商标的使用权。

　　百丽品牌群（部分）

　　Belle（百丽）

　　百丽公司的核心品牌，同时也是中国鞋类最知名的品牌之一。产品处于中高端区间。

　　Teenmix（天美意）

　　天美意来自香港，百丽以流行密码“lifeforfun，styleforteens”为其包装，象征年青新一代的文化生活满足年轻人时尚、前卫的需求。定价在700元以上。

　　JOY&PEACE（真美诗）

　　百丽创立此品牌源自“世界和谐”之理念，贯彻Simple&Match（简约、和谐）设计精神，以鞋为艺术品，表达“欢乐、和平”的时代理念。该品牌定位在引领欧洲乃至全世界皮鞋产品设计及制造潮流，以男女行政人员皮鞋为主，定位高端。

　　Staccato（思加图）

　　该品牌1998年被引进中国大陆市场，是香港和中国大陆著名的高档时尚女鞋品牌。思加图（STACCATO）源自意大利品牌，意大利文中形容“流动的音乐”，寓意现代都市富有节奏感的生活。

　　百丽将其定义为致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。

　　奥康

　　定位中低端

　　主打二三线市场

　　奥康集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。2001年，奥康集团开始多品牌经营，先后推出康龙休闲鞋和美丽佳人高级时尚女鞋。现在奥康皮鞋、康龙皮鞋、美丽佳人皮鞋都被国家质检总局评为国家免检产品。与百丽不同，奥康旗下各子品牌集中于中端或中端偏低，目前主要活跃于二三线市场的大众消费群体中。不过自今年奥康集团意大利鞋业巨头万利威德的全球战略合作，并取得万利威德全球品牌经营权，奥康所涉足的品牌开始向中高端进军。

　　奥康品牌群

　　奥康

　　将目标消费群定位在对生活充满梦想，并脚踏实地积极进取的群体，主打商务时尚市场。处于中档次、高品质、追求外观时尚和穿着舒适的男女鞋。

　　康龙

　　旗下休闲鞋品牌，主要推功能鞋款。康龙的价格也定位在中档，同时兼顾外观时尚和穿着舒适。人群定位则在20-30岁的中高收入阶层，并将其定义为网络一代。

　　火红鸟

　　由奥康集团位于重庆的火红鸟生产基地生产，被定义为平价时尚特色品牌。和奥康品牌一样同时兼营男女鞋款，但处于中端偏低价格区间。

　　美丽佳人

　　奥康旗下女鞋品牌，2001年从台湾引进。定位人群月收入在3000-8000元间的白领女性。

　　VALLEVERDE（万利威德）

　　产品以舒适消费体验而著称。目前，奥康取得了万利威德全球品牌经营权。该品牌定位在中高端，同时也是奥康集团进军一线市场的主要战略布局。