家居服 “春天”的延续还是“寒冬”的到来？

　　从最早的睡衣到家居服概念的逐步兴起，到众多家居服品牌的崛起，家居服由一个品类逐步成为中国针织内衣的一个行业分支。

　　2008年上海全针会的内衣展台上众多家居服品牌的惊艳亮相，家居服逐步成为众多经销商市场操作中的一个重要品类。

　　“9月15日中国家居服日”启动，更多的消费者、企业了解了家居服，家居服的发展步入一个更广阔的市场空间。

　　但作为一个逐步发展成熟中的市场，面对金融风暴的影响，2009年能否保持较快的成长速度？我们的企业、品牌如何通过重新审视金融危机下的行业格局演变，找寻到与企业自身匹配的资源，从而角逐2009年乃至未来的市场空间，这是我们更多家居服企业年终岁末需要深深思索的一个焦点问题。

　　2008年家居服市场沐浴“春天的阳光”

　　尽管在不同程度上受到人民币升值、劳动力与原材料成本上涨、关税调整、金融危机的影响，但与其他针织品类分支的稳健前行或低迷萎缩相比，家居服行业无疑是2008年中国针织品行业的一大亮点。

　　家居品牌的崛起。从家居服市场的品牌来看，涌现出了专业品牌与延伸品类的融合，行业格局初现。在众多品牌对家居服概念的引导下，众多的消费者开始认识家居服这个日常生活中的针织品类，使更多企业开始专注于家居服市场的运作，如美标、秋鹿等品牌，同时一些常规内衣品牌也在家居服概念的跟随中延伸品类，与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到行业的转变在逐步形成。

　　产品市场的细分。从家居服市场的产品来看，在传统家居的概念上进行细分，呈现时装化、运动化甚至亲子化的特点，面料上也实现了从棉到真丝及各种新型纤维的革新。从2008年春夏到秋冬很多品牌的产品发布上，我们感受到家居服行业在设计研发上发力，这在很大程度上保证了这个行业的持续发展与消费需求的不断创新，这也是其他针织品类忽视的重要一环。

　　大家居概念认可。从家居服行业的发展来看，“中国家居服日”的启动也在一定程度上强化了家居服与其他内衣品类认可，家居服将被越来越关注，相信“大家居”的概念将逐步形成，同时会对传统内衣、保暖内衣市场渠道发起新的冲击与渗透，将来也许会带来产品、渠道的一些新型改变。

　　配角到主角转变。从家居服市场的渠道来看，在家居服大概念主导下，众多的专业家居品牌开始通过媒体广告的投入来做市场引导升温；优势的家居服品牌开始进行渠道专卖的跑马圈地，在一定程度上强化家居服专卖的认知，并逐步改变经销商、商场对家居服配角运作的局面。　　从市场反馈与行业发展的角度来看，2008年家居服市场在驶入一个新的轨道。