中国常熟服装城创新发展纪实

　　童装中心总经理陆建良说，“中心”不会满足于仅成为一个市场，今后将引进童装专业人才，举办童装流行趋势发布、博览会、专业论坛等，让“中心”真正成为我国童装的设计中心、时尚中心和信息盆地。此外，他计划明年开始在国外举行中国童装中心的专场博览会，扩大中国童装的世界影响力。

　　目前，常熟服装城已逐步建立了针织品、布匹、装饰面料、床上用品、鞋业等35个专营批发市场，其中有“中国男装中心、中国裤业中心、中国服饰尾货中心、中国辅料中心、中国童装中心、中国鞋业中心”等6个国字号专营市场，形成了由众多具有影响力专业市场构成的服装流通产业集群。

　　常熟服装城再次站在了我国服装流通领域的潮头。

　　电子商务让实体经营与虚拟经营无缝结合

　　近年，我国电子商务飞速发展，优势日益显现。4年前，常熟服装城管委会就敏锐地把握住了这一律动，投入巨资成立了“盛世商朝信息产业有限公司”，致力于打造“从传统的有形市场转化为以有形的实体市场和网上无形市场无缝结合的互动经营新模式”。

　　在中国科学院技术支持下，服装城自主开发了集三维商城、商情展示、信息发布、在线交易、电子结算、融资担保、仓储配送、生活服务等功能于一体的专业市场信息化服务以及电子商务的整体解决平台———商朝网。

　　与目前其他电子商务交易模式不同，常熟服装城所打造的电子商务平台是以实体市场为原型的，商朝网上的每一个虚拟店铺在现实中也有真实合法的店铺与之对应，这些实体店铺在政府各管理部门中都有备案，如果商家在电子商务中有不诚信的举动，在现实中很容易对之进行制裁。服装城这种“虚实结合”的模式，目前已成国内大型市场电子商务交易诚信问题的解决方案范例。

　　常熟服装城的网络交易平台日臻完善：虚拟的三维商城中，街道、店铺位置完全依据市场真实情况打造；三维模特的现场试衣功能，依据输入的身体尺寸，模拟出的试衣效果，与真人相差无二。现在，尤其是实力有限的外地中小商户，不用出差到常熟本地，只需登陆三维商城，就可以像置身真实市场里一样交易。服装城为他们的发展提供了成本更低、更便利、更广阔的空间。

　　服装城的虚拟经营目标不仅止于网络交易，而是要打造集信息流、物流、资金流于一体的综合服务平台。商朝网依托服装城的信息流，建设了针对专业批发市场的数字化传媒平台，集合视频广告联播系统、户外广告媒体、互联网、纸媒等传播载体，为客户提供系统的广告传播和品牌推广服务；依托实体物流，打造自己的物流仓储系统，实现了货物信息全程监控，配货发运远程操控；同时，依托资金流，通过与银行及金融机构的合作，为盛世商朝网会员提供全面的在线金融服务，及融资、理财整体解决方案。以交通银行与盛世商朝公司联合发行的“太平洋商朝网联名卡”为例，它集各项税、费、租金代缴代扣和网上交易、网上支付服务为一体，大大方便了广大经营户。

　　常熟服装城探索出的“实体市场虚拟化经营”电子商务模式及其构建的配套综合服务平台，受到了国内众多大型交易市场的青睐。目前，盛世商朝网已与浙江义乌、广东虎门、福建石狮、辽宁西柳、湖南株洲等地的专业批发市场签署了合作协议，承建他们的实体市场虚拟化经营系统工程。

　　凭借出色的表现，服装城旗下的盛世商朝网已被江苏省发改委列为“企业信息化应用示范基地”，成为传统市场虚拟经营的领军网络企业。

　　“办一个市场，兴一方产业，活一片经济，富一地百姓”

　　近年，常熟市委、市政府将发展服务业放在突出位置，把加快服务业发展作为推进增长和优化结构的主要着力方向，并对服务业发展提出了具体目标要求。

　　潘云来对笔者说，常熟服装城及其周边服务业占到常熟服务业总量的80%以上，完成市委、市政府的战略部署和目标要求，服装城责无旁贷。而且，我们多年来也一直是自觉地这样做的。

　　近年，日益兴旺的常熟服装城如同一把金钥匙，开启了巨大的人流、物流和资金流之门，在集聚人气、吸引资金、促进流通、解决就业方面发挥了举足轻重的作用，推动了常熟区域经济尤其是服装产业的发展，产生了“办一个市场、兴一方产业、活一片经济、富一地百姓”的联动效应。

　　据统计，目前服装城8万多商户中，常熟本地人占了40%，从中获得巨大的实惠。五十出头的陈正达，以前一家三口靠种1.5亩地过营生，1992年他开始制作竹针、竹镊子等到招商城贩卖，当年就成了万元户，1996年他花14万元在常熟市里买了房，告别了农民生涯。如今，他在招商城经营着3个小商品店面。他对笔者说：“像我这样从农民变成商户的，在常熟还有很多。”