风投看上“她经济” “半边天”引风投驻足

　　此外，以社区+电子商务模式为主的女性网站也被风险投资关注，CNET中国继收购Onlylady后，又收购了55bbs，CNET美国也收购了大热的女性网站Glam。此外，以销售女性内衣为主打的女性服饰网站梦芭莎也获得了投资，以母婴为主的宝宝树、红孩子、摇篮网也都获得了千万级的投资。而成熟的女性网站瑞丽女性网、太平洋电脑网女性频道的年营收都达到了千万元人民币的级别。

　　“半边天”的消费能力让商家兴奋，也让诸多风投更加充满信心。统计显示，目前我国女性每年化妆品消费额达80亿元，加上服装、珠宝、饰品、汽车等等，市场空间很大。中国互联网络信息中心发布的《中国C2C网上购物调查报告》也显示，近八成已婚女性掌握着家庭的“财务大权”，女性是时尚最坚定的追随者，她们已经成为互联网消费不容忽视的角色。该报告指出，在C2C网上交易最主要的服装、化妆品和珠宝买卖中，女性买家和卖家的数量均超越男性。此外，女性买家还在食品与保健品、居家用品、玩具及婴幼儿用品以及宠物、宠物用品等方面超越男性买家。

　　目前多数职业女性都忙于工作，所以轻松上网消费成为更多人的选择。有调查显示，2006年以来，涉及女性消费特征的商业模式和产品，如服装、服饰、护肤美容、健康保健、母婴用品、婚恋交友、高端女性会所、财富管理、休闲娱乐等多个领域也开始释放其市场潜力和巨大利润空间。

　　“晒”助长“社区”模式

　　记者看到，在某人气较高的女性社区论坛上，一则“我用过的18种眼霜小白鼠报告”帖子会有几百个回帖，而一则“网购1000元收获27件衣服真人秀”的帖子能累积千余次点击率也不稀奇。类似的“实物展示+经验报告”帖经常受到女性网友的追捧和跟帖。

　　不同于一般男性网购时目的明确，女性在网上购物时更享受这样一个过程：搜索心仪的物品———找到多样候选者———反复比较后购买———晒买品真人秀。她们还为了一次购物，会不厌其烦地上网找相关的地方发表其观点，征询其他网友们的经验和想法，并通过不断地互动分享获取更多的信息，最后促成相对“理智”的消费行为。“社区+B2B电子商务”网络购物平台大行其道的一个重要原因，是因为女性易受人影响，跟风和从众心理严重，而网络则为女性提供了一个可以发表意见和接受意见的平台。另外，网上购物会使女性对数字更忽略，使消费成为一种习惯。

　　于是，传统实体+B2B互动媒体+B2B电子商务的新经济模式正在被快速复制执行，迅速蔓延到女性消费生活的方方面面。中国投资网副总裁史大展表示，尽管进入2009年全球经济放缓，但女人追逐美好生活的刚性消费需求却不会改变，中国的女性消费市场依旧保持强大的增长势头。

　　已经发展成熟的Onlylady网站总经理唐海荣表示，“社区广告和电子商务是目前女性网站的主流盈利模式，但不一定会相互结合”，一方面这两部分的空间都足够大，资源够多，都可以养活很多网站；另一方面这两种模式是完全不同的生意，其客户和运作模式均有不同。

　　唐海荣认为，中国互联网门户网站的广告额度一度占整个互联网的1/2，搜索网站的到来对门户网站有了一定的冲击，现在是细分、垂直网站兴起的阶段了。“女性品牌社区人丁兴旺获得了广告商的垂青，广告商的银子也使得女性网站的经营者能够更好地经营社区，预计今年中国女性网站的广告总额可达到5亿元。”唐海荣说。