雪莲：傲霜斗雪 “蝶变”换新颜 (图)

　　坚定信心

　　从1964年生产出中国第一件羊绒衫开始，走过了40多年的风雨历程，经历了搬迁重组的严峻考验，克服了羊绒大战的艰难时代，如今的雪莲已经处于羊绒品牌的前列。国家新出台的利好政策，给整个行业都带来了发展良机，在企业最需要支持的时候，给企业树立了信心，也让雪莲有了更明确的发展方向。正如张棣所说，虽然金融危机带来的挑战是严峻的，但是凭借着其多年积淀的品牌实力和时尚多变的新形象，在有坚实保障的基础上，在国家利好政策的支持下，雪莲坚信自己会继续努力朝既定目标健康发展。

　　“蝶变”换新颜新品拓市场

　　中土畜雪莲股份有限公司董事长陈涛曾在2008年南京“中国羊绒主流品牌峰会”上指出，“在全球纺织服装贸易的价值链中，中国几乎处于最低端，羊绒行业体现得尤为明显，中国扮演的是羊绒原料大国、羊绒制品生产大国的角色。自主品牌建设将成为中国羊绒行业真正走上国际舞台的必由之路。”

　　2009年，雪莲就成功完成了从传统的“雪莲羊绒”到时尚的“莲裳”和“雪莲天然饰坊”的“蝶变”。关于这个问题，张棣告诉我们，渠道的变革要求羊绒产品要逐渐时装化、成衣品牌化，而雪莲要想转型成天然成衣的品牌，就要多品牌化发展。

　　今年的CHIC展，雪莲就为消费者展示了他们这几年对于市场和流行趋势的研究成果。雪莲通过三条产品线的同时亮相告诉大家，“雪莲不再像原来一样，只是生产品质很好的羊绒衫，她的产品可以如此多样，颜色可以这样丰富，她可以把生活装扮得这么好。”

　　莲裳LOTUS

　　作为现代都市的中层白领，在日常工作和生活中，对服装有着较为严格的要求。成熟知性、独立自主、善于交际的他们十分注重服装的品质和穿着的舒适度，重视服装的品牌效应，讲究出席不同场合时服装的风格搭配。而莲裳的产品主要就是面向这些中高端人群的，给人以超然融合于都市工作生活的“大隐于市”的感觉。

　　简洁大方的样式配以天然环保的面料，既兼顾生活特点，又不失职业风范。从突出流行时尚元素的时尚款，到轻松随意的舒适款，再到出现在正式职业场合的商务款，自然、轻松、平和、宁静的设计风格，涵盖了都市生活的方方面面，让消费者在各种场合都可以找到适合的款式，时刻都能感受到家庭般的温暖、自然和舒适。

　　天然饰坊

　　随着产品线的延伸，除去羊绒衫之外，我们还可以把羊绒开发成配饰，像围巾、披肩、手套、滑雪用的帽子等等，这些配饰可以把女性装扮得更漂亮，天然饰坊就是这样一个品牌。

　　在质量优异、价格适中的基础上，天然饰坊将品牌定位于四季的、纺织类配饰品，这些有品位的饰品，可以给消费者带来天然、舒适、贴心的感觉。

　　新创品牌莲裳向全国市场大规模铺开的号角已经吹响，中土畜雪莲股份有限公司也穿着“蝶变”后的彩装走在前进的路上。随着羊绒产品种类和花式的不断翻新，羊绒不再是过去印象中那种单纯的防寒保暖的搭配了，别具一格的剪裁和时尚的搭配方式，已经更新了消费者记忆中羊绒衫的单调印象。莲裳以她强烈的视觉冲击，让更多时尚人士与消费者清楚地认识到：羊绒更是一种全新的时尚体验。

　　链接

　　北京雪莲羊绒股份有限公司始建于1964年，是中国第一家全能生产羊绒制品的纺织企业。2000年12月，由6家股东参股，经过整体变更，成立了北京雪莲羊绒股份有限公司。拥有世界最先进的纺织技术和专门用于羊绒生产的配套设备，具有年产羊绒衫100万件、羊绒纱300吨、分梳绒180吨的生产能力。

　　公司生产的“雪莲”牌羊绒制品，是以名贵的山羊绒为原料精制而成的高档产品，是我国领导人赠送来访国家元首的国宾礼品。产品畅销30多个国家和地区，内销网点覆盖全国，荣列2003年度同类产品销售领先品牌。公司收获了2002年“中国名牌”、“国家产品质量免检证书”、“北京市著名商标”、“北京名牌产品”和“全国毛针织优质精品”等荣誉。2007年，世界500强之一的中粮集团向北京雪莲公司实行战略注资，北京雪莲羊绒成为中粮集团国内零售业务的重要品牌。