后奥运时代 鞋企品牌营销之路怎么走？

　　品牌的力量

　　不过，面对巨大的后奥运商机，并非所有企业都能把握住。

　　每年的这个时候都是福建传统制造企业尤其是鞋服企业秋冬订货会召开的时候。由于秋冬产品往往是鞋服企业全年销售的重头，因此，企业在秋冬订货会上的订货情况是企业全年销售情况的“晴雨表”。今年，受金融危机的影响，不少企业在订货会上的订货量同比呈现下降趋势。

　　泉州某鞋服企业市场总监李先生告诉记者，尽管公司对今年的形势早有心理准备，不敢对目标订货量提出太高的要求，但订货量回落的情况还是超出了企业的预期。

　　无独有偶，泉州晋江某休闲鞋生产企业今年的订货量同比大降20%。“很多经销商订货趋于保守。”该企业的相关负责人表示，这主要缘于他们对整体经济形势不乐观。

　　而知名品牌企业的境遇却大不相同。

　　乔丹(中国)有限公司是一家专门生产国内旅游运动鞋的自主品牌企业。记者从该公司了解到，今年1月以来，公司一直在加班加点生产。“截至目前，公司今年的运动鞋产量已经达到500多万双，较去年同期增长了40%以上。”公司副董事长谢长志告诉记者。

　　“金融危机对我们影响不大。”泉州另一家知名品牌企业——安踏(中国)有限公司的相关负责人表示，“关键是品牌，多年来形成的品牌让我们的产品有了很强的竞争力。”根据该公司2008年年报显示，安踏2008年全年营业额为46.26亿元，较上年增长54.8%，纯利润高达8.94亿元，同比增长66.38%。

　　事实上，不仅是安踏，还有很多闽企已然认识到品牌的巨大力量，泉州明辉鞋业有限公司(下称“明辉鞋业”)总经理林明辉就是其中之一。

　　据了解，明辉鞋业原以代工生产成人运动鞋、休闲鞋为主。近两年来，由于行业竞争加剧、资金回笼困难、成本上升等不利因素，代工生产的利润空间变得微乎其微，与此同时，订单量的减少又导致企业开工不足。面对如此局面，林明辉意识到必须创建自主品牌，企业进行转型升级才能继续发展下去。通过市场调查，他们发现了童鞋市场的巨大潜力。经过数月努力，明辉鞋业推出自主品牌，市场反响良好。有了品牌的带动，产品利润大幅提高，订单量也开始回升，企业生产线又开始全速运转起来。“虽然打造自主品牌需要充分的前期准备和雄厚的资金实力，也会面临其他困难，但这是一条必然的道路。”林明辉如是表示。　　

　　“公司刚刚获得福建省工商局认定的福建著名商标。”宁德福鼎市一家服装企业负责人刘先生日前高兴地告诉记者，近年来，公司日益认识到品牌的重要性，注重品牌的打造，并已初见成效。据其介绍，尽管遭遇全球金融危机，但公司并未受到太大的影响，订单量跟去年同期基本持平。