后奥运时代 鞋企品牌营销之路怎么走？

　　值得一提的是，除了企业自发行动外，各级政府也在大力推动企业的品牌建设。据了解，为了鼓励企业打造自主品牌，福建省各级政府出台了相关规定，对获得中国名牌产品、中国驰名商标等称号的企业给予一定的奖励，起到了很好的政策引导作用。

　　品牌升级之路

　　然而，企业拥有了自主品牌并不意味着可以一劳永逸。有业内专家认为，尽管福建企业近几年在品牌建设上取得了一些成绩，但其品牌尚需转型升级。国内著名品牌战略专家李光斗日前在泉州出席品牌专题报告会时表示：“泉州品牌已经到了转型升级的时候了，必须在产品、形象、终端、传播等层面对品牌进行升级改造。”李光斗称，奥运会之后国内市场已经产生“运动鞋效应”，人们更热衷于追求舒适、健康的生活，消费者对于品牌的理解也趋于理性，不再盲目追求国际名牌，这对于定位于国内市场的众多泉州品牌来说，无疑是一个很好的机会。

　　“近年来，市场环境越来越复杂，全球化竞争也更加激烈。面对社会要求越来越高、竞争对手不断进步的现状，因循守旧的品牌只会不进则退；或者坐吃山空，将品牌资产消耗殆尽。”李光斗表示，企业应该从长期发展整体需求出发，通过不断地自我更新实现品牌内涵的升级，并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级，使企业品牌与时俱进、与消费者俱进，持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进。

　　在采访中，很多企业有这样一个共识：品牌的培育是一项系统工程，需要企业不断提升自身的综合实力，尤其是研发能力。

　　“对于企业来说，要实现可持续发展，离不开技术研发方面的支持，企业品牌形象的提升也依赖于技术的不断创新。”安踏公司的相关负责人表示。正是基于此，近几年来，安踏的研发费用占销售收入的百分比不断提高，2005年为0.2%，2006年为0.5%，2007年迅速上升为2.5%，而到了2008年，这一数字已上升到3%，2009年还将在研发上继续增加投入，预计将达到销售收入的4%-5%。“正是不断增加技术研发投入，强化了品牌的科技含量，也确保了安踏强劲的发展势头。”安踏上述负责人表示。

　　“技术是品牌实现增值的助推器，也是打造品牌持久竞争力必不可少的因素。”七匹狼实业股份有限公司副总经理吴兴群亦告诉记者。据其介绍，七匹狼则通过引进快速运转悬挂吊挂式流水线——悬挂智能系统，使工作效率比原来增长40%-50%。

　　对此，专家表示，好的产品是品牌的生存之本，而好的产品又来源于企业的核心竞争力，缺乏核心竞争力的品牌就缺乏了灵魂，容易为同类竞争对手超越。因此，品牌的升级之路就是企业不断增强核心竞争力的道路。