后奥运时代 鞋企品牌营销之路怎么走？

　　生意社5月8日讯　4月29日，2009年CSPN福建节目推介暨广告招商会在泉州晋江举行，吸引了众多闽企参与。而早在去年底举行的CCTV广告招标会上，特步、361度等福建企业已重拳出击，拿下了许多重要赛事的直播合作权。

　　去年以来，随着北京奥运会的成功举办，众多企业看到了后奥运时代的巨大商机及体育产业的发展空间，不少福建企业抓住契机，借助体育营销进行品牌推广，成效日渐显现。

　　不过，有业内人士表示，尽管近几年福建企业在品牌建设上取得了不俗的成绩，但其品牌尚需转型升级，尤其是在国际金融危机的市场环境下，企业更应加强品牌的培育和转型升级。

　　后奥运商机

　　2008年北京奥运会顺利落下帷幕，国人对奥运和运动的热情不减。这大大增强了福建企业对于体育产业的信心。

　　361度(中国)有限公司助理总裁夏友群表示，北京奥运会顺利落幕后，企业就把眼光投向了后奥运时代的商机，包括巨额赞助2010年广州亚运会。在夏友群看来，巨额赞助亚运会是企业代表崛起的民族体育品牌向世界展现出的实力。

　　同样看好后奥运时代商机的还有安踏(中国)有限公司的相关负责人。“2009年东亚运动会、2010年亚运会和2011年世界大学生运动会将相继在我国举行，这将有助于推广体育文化，刺激体育用品的销售。”该负责人表示。而这对于福建体育用品企业来说，无疑意味着巨大的发展机遇。

　　可以印证的事实是，在去年底举行的央视2009年黄金资源招标会上，福建体育用品企业斩获颇丰，其中，361度以1.58亿元中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”；特步则以1.56亿元中标“中央电视台2009-2010体育赛事直播合作伙伴”；乔丹以5000多万元的价格拿下“篮球赛事合作伙伴”项目。

　　值得注意的是，席卷全球的金融危机赋予体育产业发展以更大的意义。有业内专家认为，回顾历史，经济萧条和金融危机时期都会出现健身娱乐热潮，以舒缓人们的精神压力。北京奥运会虽已闭幕，但奥运精神和奥运理念却植根于每一个人的内心，这种奥运情结已成为中国人社会生活的一个精神共振。而政府一定会利用好这一契机，发展体育产业、拓展体育健身消费市场，这不仅能增强国民的身体素质，同时也有利于拉动内需。据该人士介绍，目前中国正在全力筹备几项国际综合性运动会及国内各大品牌赛事。

　　同时，福建体育部门的有关负责人亦表示，全球金融危机对体育产业的不良影响非常有限，不仅如此，甚至会出现一些积极影响——在后奥运时代，全民参与体育的热情高涨，而体育作为人类积极和正向累积的文化，对于提振信心具有不可替代的作用；与此同时，发展体育产业将是拉动消费、激活经济的有效手段，因此，在全球金融危机的背景下，体育产业对于中国经济的发展具有重要作用。