访绍兴新得丝纺织服饰有限公司创牌二三事

　　生意社6月4日讯　没有市场，不能成为品牌；没有创新，也不能铸就品牌。在绍兴新得丝纺织服饰有限公司经营者的经营理念里，“市场”和“创新”是两个必备要素，这两个要素恰恰是他们打造“新得丝”品牌的有力基石。

　　品牌利剑竞市场

　　企业有了品牌就有了灵魂。目前国内的服装企业已经进入了品牌时代，而重视品牌的面料企业还比较少。与国外的面料相比，国产面料技术上的差距正在一步步缩小。但二者最大的差距在于品牌意识的培养和塑造，它已成为快速发展的中国面料企业的一项必修课。在绍兴新得丝纺织服饰有限公司里，一块块色彩缤纷、质地优良的流行面料，一件件华丽大方、做工精细的晚礼服正诠释着品牌建设付出的努力。

　　绍兴新得丝纺织服饰有限公司成立于2001年，公司凭借自身拥有的综合实力，确立以质取胜、诚信为本的理念，在中国轻纺城、迪拜分别设有分公司，经营各类化纤、混纺、棉麻、提花、绣花、弹力针织等系列面料，本着诚信客户、客户至上的原则，不遗余力地开拓新产品、新市场，力求产品优质，占领市场。目前该公司已与多个国家的客户建立了广泛和友好的贸易合作关系，树立了良好的企业形象。

　　“新得丝”公司非常重视产品的质量，公司高薪聘请日本、韩国、印尼等国的工程技术人员负责生产技术及产品质量的现场管理。目前公司已通过ISO9001、ISO14001、环保等认证，公司先后被有关部门授予“县级文明单位”、“突出贡献企业”、“全国质量服务信得过单位”、“绍兴市诚信示范企业”等荣誉称号。

　　晚礼模特亮相春博会

　　2006年，新得丝公司注册了面料和服装商标。面对国际严峻的经济形势，“新得丝”公司目前还积极筹备注册国际商标，公司不但巩固中东和东南亚等市场，而且还积极挺进欧美市场。为了能进一步提高产品的附加值，摆脱绍兴面料恨布不成衣的困境，形成产业和产品的核心竞争力，“新得丝”在保证面料开发的基础上，积极扩大服装的开发和生产。目前，“新得丝”公司高薪聘请15人的晚礼服研发团队，批样开发出六大系列近200款晚礼服，这些晚礼服都在柯桥春季纺博会上一一亮相。

　　“流行”是“新得丝”面料的灵魂，“新得丝”面料除了参加一系列国内的专业性展会外，还远赴中东、欧美等地区参展。“新得丝”公司的总经理盛菊芳每年有近1/4的时间辗转于世界各地，搜集和捕捉面料最流行的国际信息，及时掌握面料流行的“风向标”。

　　诚信和服务是“新得丝”品牌的基石。先贤讲得好：“人无信不立”。无论是一个人还是一个品牌，要想立身处世活得滋润，缺乏诚信和信用都是办不到的。“新得丝”用诚信开拓着广阔的市场，更用优质的服务打磨着品牌。

　　为人师表的“领头羊”

　　“新得丝”总经理盛菊芳认为，品牌是企业给顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素。这些元素的优劣与否，决定了它是否是一个能够受到顾客青睐的品牌。为此，盛菊芳处处带头以创新立品牌。她认为，面料赢利不是单方面的，而是整个产业链双赢、共赢乃至多赢。只有上下共同保证品质，产品才能最终投入市场从而循环赢利。品牌要做好也要做长，打造“新得丝”著名的面料品牌。

　　盛菊芳生长在柯桥余渚村一个农民家庭，从小爱好英语，在大学时已能说一口流利的英语，90年代时，正赶上在柯桥轻纺城经营创业的好机会，因为她与外商沟通无障碍，生意做得特别顺畅，起先在轻纺城科技中心做贸易，后来便和也门外商达成合作意向创办自己的公司，擅长经营的盛菊芳如鱼得水，轻轻松松地赚起了外国人的钱。第二年，“新得丝”又在迪拜设立了门市部，盛菊芳也就成了众多经营者中一个成功典范。

　　盛菊芳认为，品牌是企业的生命线，只有拥有自己特色品牌的企业才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。对此，公司对商标的管理、使用及保护制定了一系列的管理标准，专门成立了商标管理小组，积极配合工商管理部门开展一系列的商标维权和打假活动。

　　盛菊芳不但自己带头注重品牌意识，而且还带领团队实施企业品牌战略，通过对新产品的开发、品牌建设的确立和企业VI形象的整体设计，从而品牌价值在长期的生产经营活动中越来越发挥着积极的作用，为企业创造着更多的财富。