Crocs鞋破产悬疑 真是耐用惹得祸吗？

　　生意社7月30日讯　一年前在中国还大红大紫，近日，却破产传闻不断，带有浓厚流行色彩、被国人戏称为“洞洞鞋”的Crocs鞋(卡路驰)似乎迎来了生死存亡的关键时刻。

　　日前，来自美国的消息指出，由于需求减少，及受金融危机的冲击，近年来大受欢迎，在美国几乎“人手一双”、在中国也风行大江南北的Crocs鞋生产商正因产品滞销、巨额亏损而濒临破产。

　　相关分析人士甚至表示，Crocs的困境早在去年便已显现，其依靠某个带有浓厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危机，而正是由于人们对这种模式可持续盈利产生怀疑，Crocs股票曾于危机大范围爆发前遭遇大量卖空。

　　Crocs陷入滞销困境

　　此次关于Crocs的破产传言主要源于Crocs鞋近来糟糕的财务表现。据海外媒体报道，2008年来，Crocs鞋面临着严峻的滞销现实，生产商整年亏损1.85亿美元，并需要定期偿还其已无力承担的债务，而这，是在其2007年还整体实现1.68亿美元盈利情况下的突然转变。

　　突然也是Crocs鞋近些年来最典型的特征，从一家并不知名的生产商，突然的发力到全球流行得“一塌糊涂”，CROCS仅仅用了几年时间。2006年，该鞋生产商又以难以想象的热度完成了全球鞋业历来最大宗的发售新股活动，上市集资逾2亿美元。随后，一系列收购及转型短时间内相继发生，比如收购了专为Crocs透气洞生产装饰品的Jibbitz公司，转型运动服饰生产等等，再到后来，便是金融危机后的巨额亏损，以及眼下的破产传闻。

　　Crocs鞋一直来都处在高速运转及变化中，迅速步入顶峰，却又在一年后裁员2000人，并股价大跌76%。其快速的转型，在2007年涉足运动服饰业务，也迅速地被宣告失败。

　　此次，破产传闻的出现正基于Crocs的剧烈变化，7年来共销售出1亿双鞋的Crocs生产商现在已经被许多分析师认为形同“丧尸”，据海外媒体援引负责Crocs生产商相关财务工作的德勤会计师的话称，Crocs生产商正面临破产危机。

　　耐用惹得祸？

　　对于Crocs鞋眼下面临的破产危机，比较细的地解释是，它太过于坚固耐用了，以至于几乎不会被穿破，而这使得Crocs鞋不得不面临消费市场饱和后的需求乏力。

　　根据眼下坊间的测算，“非山寨”的Crocs真品鞋一般可以使用7年而不会被损坏，这样的品质加上其本身具有的浓厚的阶段性流行色彩，短时间的大范围流行必然造成随后的“厌倦”，Crocs鞋被认为必然将从短时间内的疯狂流行走向严重的需求不足。

　　甚至一些时尚届人士调侃，眼下，人们已经不大需要Crocs的流行风尚了，但它是如此耐用，没准10年后大家可能会再拿Crocs鞋出来，缅怀十年前人们蜂拥穿着原始人的鞋的风潮。