依诺雅“全家纺”首次亮相上海展

　　生意社9月1日讯　8月25日---27日，中国绗缝名城浦江与浙江省绗缝协会组织的20家绗缝企业集体亮相上海家纺展，据记者获悉此次家纺展是浦江绗缝产业提升的重要转折点，改变了以往绗缝产品单一的外销模式渠道，以全新的形象进军国内市场。

　　绗缝是浦江的一个地方特色产业，但是，由于诸多原因绗缝在国内的销售市场一直不是很景气。而浦江市场绗缝产品模仿跟风一直是一个令研发企业很头痛的事情，企业之间的恶性竞争使产品定位越走越低，要想领先同行，就得在产品上取得差异化，可是家纺产品的差异化不大容易掌握。参展品牌依诺雅家纺经过多年的实践和调查，开辟了绗缝与传统家纺结合的新路径。依诺雅家纺董事长吴强在谈到这条新路径时说，这是一个“全家纺”的概念。将绗缝与传统的套件产品糅合在一起，形成一个全新的产品系列，此次展会上一系列的新品首次呈现给大家。

　　“做中国的水洗绗缝标志性品牌，引领世界的水洗绗缝技术”、占据“水洗绗缝”第一的位置……这是浙江依诺雅家纺传递给记者的信息。此次家纺展“依诺雅”携40多款最新专版产品，以“全家纺”概念首次以内销形式特装展亮相。浙江依诺雅家纺原浦江宏泰工艺有限公司，是一家以研发、生产、销售水洗绗缝家纺的企业，以前一直是以外贸为主要销售途径，中国水洗绗缝家纺龙头企业，2008年绗缝家纺企业综合排名第二位；为响应浦江县政府绗缝产业提升构建多元化的销售渠道，以品牌为龙头，占领国内市场的制高点，2009年更名为浙江依诺雅家纺有限公司；从2006年开始，依诺雅开始关注国内家纺市场，把一部分精力转向国内筹备国内市场，2009年是依诺雅家纺产品升级、品牌塑造的关键一年。公司筹备5000万资金，引进法国品牌“EROYA”依诺雅家纺并签订长期的战略合作协议，成立浙江依诺雅家纺公司全面进入国内市场，品牌定位以二、三线市场为主。将从单一的绗缝家纺产品转向绗缝与传统家纺产品相结合的“全家纺”时代。依诺雅在此次上海展上第一次以内销“全家纺”的产品结构亮相家纺展，在展位设计上突破单一的标展模式，从过去参展时单一的“卖”产品，到本次的集形象展示、产品陈列于一体的综合体现，都标志着依诺雅家纺对内销市场的一个新突破。

　　依诺雅产品结合“洋为中用，中西结合”的概念，即以中国的文化、元素用西式的工艺、手法表现出来。在改进产品结构上，依诺雅家纺从美观度、舒适度、适用性三个方面融合了常规家纺系列、绗缝家纺系列、居家软装饰品系列。特别在常规家纺与水洗绗缝的结合上提出了“舒适生活、轻松睡眠”的全新概念，为推广水洗绗缝制品在国内潮流，在营销上特别推出了“自由你作主”的销售理念，让消费者可以随心搭配，随意组合。在竞争中依诺雅不仅采取对自主研发的产品及时“申请专利”的手段，同时，在新产品上下功夫，使自己研发的产品让模仿者只能模仿其一，不能模仿全部。依诺雅家纺色彩更多考虑的是以格调高雅的中国文化风格为主。色彩主要以中性色调和亮丽色调为主，配以适当的对比色，使色彩在变化的同时有对比效果，突出产品的亮丽感和温馨的视觉效果。在国内销售之初，价格的竞争最终将是品质的竞争。依诺雅家纺将以自主研发的品牌实力占据“绗缝”第一的位置。