美服装零售商GAP拟明年在中国开店
生意社10月17日讯 全球最大的服装零售商之一Gap明年将在中国开设首家店铺,以推动国际业务增长。该公司还将在欧盟和加拿大开拓在线销售业务。
Gap首席执行官格伦?墨菲(Glenn Murphy)表示,在努力改善绩效两年后,该公司目前有意“增加”投资,以夺回市场份额,同时扩张国际业务。
中国将是Gap十多年来直接进入的第一个新市场,自从2007年推出特许经营模式以来,该公司在中东、亚洲其他地区和东欧都采取了这种模式。
“机会很大……中国消费者喜爱美国品牌。”在Gap年度投资者会议上,墨菲表示。他认为,美国服装品牌没有充分开拓中国市场。
Gap也计划打入印度和巴西,但在采取哪种店铺所有权模式上尚未作出决定。该公司宣布了今年在俄罗斯实施特许经营的计划。
墨菲把新扩张策略与Gap在上世纪90年代最初实行的国际扩张进行对比,当时Gap试图推行标准化的美国店铺样式,而不是去适应本地市场。2004年,Gap关闭了在德国的10家店铺。
Gap在线业务负责人托比?兰克(Toby Lenk)表示,该公司将在英国开设Gap和Banana Republic两个品牌的网站,采用同一个支付平台,并将于明年秋季开始销售产品。
英国网站也将作为向欧盟其他国家销售产品和发货的一个基地。Gap也正考虑在日本发展电子商务业务。
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编辑:芦苇