外资品牌加速扩张中国休闲服装企业需产业升级

　　产业链升级迫在眉睫

　　我国服装产业基本上还处于“多元化整合期”，竞争优势主要体现在中低档的服装。而面对未来，我国休闲服装产业的发展必须摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式，走高端服装发展之路。

　　当前，从外需市场看，虽然西方经济开始复苏，但业内专家认为包括休闲服装消费在内的需求的全面恢复，在未来一两年内仍不太可能完成。而从内需看，休闲服装结构化发展趋势已愈发明显，一线城市北京、上海、广州、深圳以及主要的二线城市天津、重庆、西安、成都等对休闲服装的需求已经达到量的饱和。

　　中国服装协会副会长魏林指出，我国服装产业基本上还处于“多元化整合期”，竞争优势主要体现在中低档的服装，而面对未来，我国休闲服装产业的发展必须摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式，走高端服装发展之路，即高科技和高附加值，走好以创意、精致、品牌、高品质、高科技、流行、时尚、个性化为关键词的发展之路，加强产品的设计研发、品牌打造、市场渠道网络建设，占领价值链的高端。企业必须看清建立自主品牌、拥有自主知识产权的重要性和紧迫性，加快技术进步和技术创新的步伐，加快开发具有自主知识产权的核心技术。

　　“品牌服装要占据较大的市场份额，并不能单靠多开分店、推出新款来吸引顾客，因为衣服的质量、设计才是根本。”王耀通过美特斯邦威和UNI-QLO两大服装品牌的真实案例建议，国内的企业要在品牌LOGO、市场研究、销售渠道上多下功夫，重新审视品牌的生存空间和价值。

　　中国纺织经济研究中心主任孙淮滨则表示，即使经历10年的发展，但中国休闲服装的产业集群仍然处于低端，不可避免地具有产品同质化、产业链低端化、竞争无序化、行政管理分割化的特征，既然沙溪休闲服产业集群走在了全国休闲服生产的前面，那么，在今后的几年，更应该有一个“升级版”。

　　孙淮滨表示，建设升级版的休闲服装产业群需要有科学合理、可操作的规划；需要派生出有效的扶持政策；需要建立一个真正能够代表行业利益、能够与政府有效对话的行业组织；需要把博览会发展壮大为国际知名的展会。

　　中国服装设计师协会副主席、著名服装设计师张肇达则认为，经过多年发展，中国休闲服装业已形成了规模生产能力，而在目前世界经济东强西弱的增长态势、国际生产和贸易格局重新布局的可能环境的变化下，在赋予休闲服装业难得的战略机遇同时，也催化了行业发展调整向结构优化、水平升级的目标加速。

　　张肇达认为，中国休闲服装行业需要面向未来去思考供给的优化与创新，去致力于未来需求的发现。通过创新供给，去引导需求，在服装文化上、在服装面料上、在着装标准上、在服装销售方式上，进行改革和变革，思考在大城市要怎么做，在地级市和小城市要怎么做，在农村市场要怎么做。实际上，中国商报记者在休闲服装博览会上看到，沙溪的本土新品牌已在探索更多渗透市场的渠道。

　　“公司做服装10年，一直做批发。在目前经济大环境不好的时候，我们选择做品牌，最有信心的一点就是创新。我们的营销新招是将卖休闲服与交友网嫁接。”中山尚度服饰有限公司总经理刘璇说，他们要像“李维斯专做牛仔裤”那样，做出冠军单品，主打最具中山服装产业特色的针织休闲服和牛仔裤。而在营销创新上，公司“开行业之先河”，将服装销售与交友网嫁接。刘璇解释说：“交友网是现在年轻人热衷的沟通方面，这种途径更容易被接受。”

　　中山市休闲服装工程研究开发中心技术部经理武文斌则告诉中国商报记者，沙溪理工学院正在与广东美术学院洽谈合作，计划于明年9月合办一所培养服装产业高端人才的大学。

　　“中山休闲服装要想有可持续性的发展，必须有一所高品质的大学，需要高端人才。”武文斌介绍，一批工作在中山服装研究和教育界的人士，希望能够推动中山成为国内在休闲服领域最权威的基地。他透露，国家有关部门将投资3000万元在沙溪建检测平台，这些公共平台的完善，将是中山服装产业转型升级的重要资源。

　　实际上，当前政府也已看到产业升级的客观性。在“白皮书”中中国商报记者看到，实现沙溪产业集群模式改良、沙溪服装业发展模式升级、重新建立沙溪区域品牌等方面的具体方案已被政府提上工作日程，而计划出台的《珠三角地区服装产业发展规划纲要》中则明确珠三角9个城市将全面整合服装产业资源，中山将转型升级发展成为极具全国影响力的休闲服装加工制造集聚基地。