外资品牌加速扩张中国休闲服装企业需产业升级

　　针对我国休闲服装行业的发展方向，业内专家表示，中国品牌服装要占据较大的市场份额，并不能单靠多开分店、推出新款来吸引顾客，因为衣服的质量、设计才是根本。

　　最新发布的“休闲服装产业白皮书”显示，在金融危机带来的经济低迷和服装产业下滑的双重压力下，中国的休闲服装产业正面临着非常迫切的转型升级压力。“中国必须打造升级版的产业集群，才能增强未来和国外品牌对抗的能力。”

　　10月25日，广东中山，行进十个年头的中国休闲服装博览会圆满落幕。作为中国休闲服装的产业集群地，中山沙溪逆市增长的博览会完全有理由让业界内外和沙溪人骄傲得头颅高抬。

　　但硬币的另一面却很快翻转。在休闲服装的高层论坛上，当专家提及ZARA等国际时装品牌的快速崛起，沙溪的拥趸者们却不免感到沮丧。眼前，无论在国内还是在国外，中国的休闲服装品牌都难以与国外竞争者相抗衡。在中国，H&M、优衣库、ZARA、A等国际性的休闲服装品牌却愈发在以持续加速的扩张姿态布局和抢滩国内庞大的休闲服装市场。

　　“中国必须打造升级版的产业集群，加速休闲服装的产业转型升级，才能增强未来和国外品牌对抗的能力。”中国纺织工业协会新闻中心主任孙淮滨说，中国的休闲服装产业转型升级已迫在眉睫。

　　一个产业样板的“骄傲”与“沮丧”

　　30个国家和地区的58个跨国采购团到会，达80.53亿元人民币投资贸易额的签订，68宗投资项目、101宗贸易项目。白领、报喜鸟、依文、波司登、红领、派克兰帝、创世和巴拉巴拉等“中国服装品牌年度大奖”获奖品牌集体亮相竞拼。

　　日前在广东中山落幕的中国休闲服装博览会在4天展期中交上的“成绩单”再次让中国的纺织服装产业看到回暖的信号。而作为庞大的中国纺织服装产业的一个小小分支，休闲服装市场尤其显示出“扩内需主力军”的作用。

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰在出席中国休闲服装博览会时表示，当人均消费达到或超过小康水平之后，休闲服装消费将成为衣着消费的主流，其市场容量和增长潜力相当可观。休闲服装行业的“蛋糕”究竟有多大？蒋衡杰说，作为休闲服装的产业集群，中山沙溪镇从一个名不见经传的南国小镇到享誉全国的服装名镇的蜕变就是中国休闲服装市场迅猛发展的典型缩影。

　　沙溪，中山市西部一个仅55平方公里的小镇，户籍人口仅仅6万多，但2008年生产总值却达到190亿元，其中纺织服装业总产值占140个亿。休闲服装市场的市场潜力已催生沙溪纺织服装企业超过1700家，年产销额达到140多亿元，服装生产从业人员接近9万人。沙溪分布在国内的加盟店、专卖店有5300多家，在国内的市场占有率约7%。因为休闲服装产业的迅猛发展，沙溪成为国内纺织服装产业集群的样板基地，甚至被称为“已进入国家级服装超级强镇轨道”。

　　　但即使是这样的产业集群样板，也无法避免重重压力的到来。“发展到目前，我们面临非常迫切的转型升级压力。品牌影响力不足，是目前最突出的问题。”在休闲服装博览会上发布的“休闲服装产业白皮书”指出，沙溪服装产业虽经受住了罕见的金融海啸的考验，但也暴露出很多弱点：缺乏国际性品牌，产品档次低，附加值不高，竞争力不强；企业知识产权意识淡薄，竞争无序；企业核心竞争力不强，高层次的专业技术和管理人才缺乏，家族式管理现象突出；专业市场档次不高；上下游企业不强，带动力不够等等。据中国商报记者了解，比如当前作为休闲服装产业集群的沙溪就只有霞湖世家一个国家级名牌。