解读：虎门服装破局源自内心的成长

　　第三，打造服装电子商务平台。服装电子商务，在很多产业集群都开始进入筹划或者应用期，同样看到未来趋势的虎门镇政府，也加大了用服装电子商务武装虎门服装商贸模式的力度。加强服装电子商务平台建设，不仅能够扶持虎门传统企业转型网络营销，形成(产业+品牌+创意)新的、网络形态的集群，它也是目前应对经济危机，帮助中小企业走出困境最快最有效的措施。虎门服装电子商务立足于自主模式和自主品牌建设，在此基础上广开对外合作领域，计划与阿里巴巴、凡客诚品、流行在线等企业探讨合作，共同组建虎门服装的电子商务平台，将虎门现有的服装商场里面的商铺逐户上网，构建一一对应的虎门服装网上商城。争取年内有200家商户入网，到2013年，入网商户达3000个，网站实现盈利。而此项目的总投资规模约1亿元。

　　第四，为虎门品牌宣传推广搭建骨干媒体系统，更体现服务支持的深度。据介绍，2009年虎门已经开始制定未来5年的媒体宣传推广方案，试图构建一个由电视等传统媒体与网络及手机等新媒体共同组成的骨干媒体系统；占领媒体高地，强化虎门品牌推动；扩大虎门服交会的知名度、美誉度和影响力。

　　第五，构建创意设计“产学研”互动系统，从培养与挖掘人才的角度，给虎门企业在升级发展过程中提供更深远的扶持。经过三十年的发展，虎门人已经清楚的看到，人才问题主导着产业升级的速度与方向，构建创意设计的产学研互动系统，通过教育系统与各类院校建立稳固的合作关系，引导和培育优秀人才投入虎门时尚创意产业的发展，培育虎门时尚创意的现代消费潮流，扩大虎门服装区域品牌的影响力，锁定虎门服装的目标人群，建立长效互动系统。

　　产业集群硬件、软件双升级

　　目前，虎门镇工商注册服装加工企业2000多家，全镇服装生产量达到2.5亿件(套)，销售总额近150亿元。现有大型专业服装批发商场22个，商铺10000多家，经营面积达300000多平方米，主要集中在富民时装城周围一平方公里的商业集聚“中心区”范围内。虎门服装市场形成了完善的从设计、生产、销售一体化服装产业结构网络，拥有织布、定型、漂染、拉链、绣花、钮扣、配件等服装产业配套行业147家；各类面料辅料批发市场9个，形成一平方公里的布料辅料销售批发集聚区。集群效应对产业的影响，已经让虎门有所收获，而从软件到硬件的全面升级调整，将再助虎门服装产业“破局”谋变。

　　发展完善镇内三大服装商圈，已经全面实施。一是继续完善和做强以富民商业大厦、黄河时装城为中心的1平方公里的服装批发商圈，通过引导商场原地升级，如重新装修，加强服务等提高核心竞争力，并开始启动富民立体停车场建设，引导商圈内物流业整合发展，完成商圈内道路升级改造。二是打造布料辅料商圈。虎门正谋划将韩国、江苏一带布料知名品牌引进虎门，完善虎门服装产业链条，降低采购商的采购成本。在第十四届虎门服交会上，韩国面料企业的大举参展，预示着虎门已经开始着手完善上下游产业链，为提升虎门服装的竞争力做充分的准备，并努力把这一新商圈建设成珠三角面辅料的重要集散地。三是建设虎门中心区的商业龙头商圈，把广深高速公路一带建设成虎门中心区的商业龙头。在商业龙头区内，未来五年，将形成四五个大型建筑物，包括现代化多功能的时装国际贸易中心、大型会展中心、大型广场、总部经济中心、汽车客运总站等。届时，一个集会展、商贸和交通枢纽于一身的综合体将亮相虎门，三大服装商圈鼎立的格局初步形成。

　　打造品牌集群将使虎门华丽转身

　　虎门镇政府从1996年第一届服装交易会开始，就定下了实施品牌发展的战略工程，由镇服装行业协会抽调专人协助企业办理各项服装商标注册手续，为实施品牌战略做准备，扶持和推动企业创品牌，作名牌，并涌现了以纯、松鹰、狐仙、霓中依、伊韵儿、莎琪贝尔、灰鼠等一批享誉全国的优秀品牌。经过20多年的发展，虎门服装已走过了从“无牌—贴牌—创牌—名牌”的过程。而致力打造品牌集群，制定一系列包括财政、税收等方面在内的优惠政策，吸引国内外主流品牌、产业集群、经济中心等落户虎门品牌总部，力争在2012年形成主流品牌区域总部，并逐步向品牌总部目标过渡；完成对“虎门”商标在国内各类别的注册，启动对“虎门”区域品牌商标经营方式的探讨，继续推行名牌带动战略。正如虎门镇的镇长任洪杰所说，虎门吸引品牌的，是筑巢引凤，不仅有优惠政策，更得益于成熟的产业环境与时尚氛围。完成华丽转身的虎门，这种环境与氛围将更浓郁，将使虎门实现华丽转身。

　　打造“创意产业”切入国际产业链高端环节

　　创意产业板块是虎门服装产业主动切入国际产业链高端环节的关键，其目标是提升虎门服装的产品附加值，构建具有虎门特色的现代产业体系，如今打造一个集营销联盟、设计师联盟、媒体联盟、电子商务平台、服装协会、服装博物馆、图书馆、服装专业学院、服装研发中心、检测机构、时装发布展示平台等功能于一体的创意园区，已经写上虎门规划的日程。而2009年，已经开始启动虎门服装创意设计产业孵化园试点工作，并充分对接威远高级中学“产学研”基地，通过试点工作积累经验和资源，逐步完善并建立创意设计工作室、服装院校“产学研”基地、流行趋势与设计师作品发布基地和品牌孵化中心等，探索服装创意产业发展路径，逐步推进创意产业在虎门扎根发展。

　　在虎门采访的过程中，几位镇领导都谈到了服务，打造服务平台，让企业在虎门的发展更加平稳而高效，从这些已经开始进入实施阶段及正在筹划的项目来看，虎门的服务平台，不仅是看上去很美，而且还实实在在的推动着虎门产业的发展。

　　企业

　　探索新模式提升实力是关键

　　在虎门，很多经过了金融海啸的企业都开始探寻新的发展之路。东莞市大莹服装批发有限公司常务副总经理邓子菊认为，在当前竞争进一步白热化的趋势下，服装批发城除了在走传统的经营模式外，应该积极做一些新的探索，而培养全新的市场模式，并从这一新模式中赢得自身的提升与价值的体现，需要的除了时间，还有坚持的态度。以大莹东方国际女装城为例，目前正在大力推广1+1发展模式，即实体店+网上电子商务平台，客户可以到实体店来感受，还把实体店的实景和店铺号照下来传到网上，在网上看到这个衣服再找实体店都是可以找到的，达到了1+1〉2的效果。而该模式的兴起，则是为支持大学生创业而设计的。从应届毕业生到毕业三年内的大学生，只要交2千元的押金，有一个电脑就可以在大莹女装城的电子商务城开始自己的创业之旅了。据邓子菊介绍:“这是一种公益行为，也是对新发展模式的探索。老板说，‘现在不能考虑钱的问题，电子商务应该比传统更有前途，我们先走出这一步，是为将来打基础，所以现在扶持大学生通过1+1发展模式创业，没有考虑到眼前利益的损失。’”