解读:虎门服装破局源自内心的成长
生意社11月11日讯 金融危机的风波已经逐渐趋于平静,对于服装行业,尤其是虎门这样的以纺织服装为支柱产业的地区,没有想象中的余音缭绕,一组组来自前沿的数据,都在提示企业,“寒冬”渐行渐远。但那一场惊心动魄的“危机”,已让顶着压力度过的服装企业开始学会思考未来,而虎门作为中国服装行业的重镇,在2008年风暴中力克困局后,2009年同样在不断规划新的破局之策。
进入10月底,北京已经是深秋,而虎门却依然在近三十度的高温笼罩下。但走在虎门服装批发市场最集中的银龙路上,秋冬装的生意已经开始火暴起来。物流量的节节攀升在不断提醒商户,市场开始复苏,紧盯内销渠道,把握品牌创新,虎门优势将再拓新局面。
“今年提了租金,商户没有一家提出异议。”虎门某小商品批发市场的经理颇为自豪地告诉记者,而富民服装城大厅中的公告板上,摊位转让、转租的信息也少了很多,每家商铺的店员都不断地向往来的客户推介新一季的爆款。与此同时,走进“大莹”四楼的电子商务城,路过每间商铺,电脑代替了成堆的货品,而QQ那悦耳的提示音不断响起,意味着客户在不断“叩门”。在1+1模式的推动下,凭借网络与实体店铺的结合,在“大莹”创业不过一年的大学生商户们大多收获颇丰,而虎门传统商贸模式,也随着电子商贸城的火热,开始转变出更适应新市场环境的虎门商贸流通新模式。
虎门还是那个虎门,2000余家纺织服装企业依然在这个方圆不过178.5平方公里的土地上忙碌。但此时的虎门又不是过去的那个虎门,曾经的“民牌”已迈向“名牌”的行列;电子商务发展模式开始改写传统服装商贸的格局;创新产业板块不断为虎门服装提升产品附加值增添动力;虎门服交会的平台上“戏”是越唱越出彩。“大虎门品牌”开始转型,依托这面大旗,虎门民营企业步入发展的快行道。
伴随着中国改革开放步伐而逐步发展的虎门服装,已达到产业集群的规模,形成了显著的区域经济特色。“2005-2006年度中国服装品牌推动大奖”、“最具行业影响力专业展会”、“最具行业影响力纺织之都”、“最具影响力专业市场”,对于虎门来说,这些荣誉已经成为历史,却也在不断地为其累积未来。调整服装产业结构,完善产业链条,提升虎门服装的核心竞争力,从内在修炼入手,政府、企业、行业以及新加入虎门阵营的年轻人,都热情洋溢地为之而努力。
政府
提供服务支持
不仅是“看上去很美”
在虎门服装的发展过程中,虎门镇政府起到的作用至关重要,甚至说在虎门服装产业攀升的过程中镇政府一直处于打头阵的角色,带领着虎门品牌企业,南征北战,各处推广与学习,不断地引导与规划,让虎门服装产业顺势壮大。当虎门服装产业进入一个全新的高度后,政府的角色也开始发生转变,服务支持,更契合如今的市场需求,也更容易助力企业发展,为产业升级与企业升级提供实质的扶持。而实际、有效则是服务支持的根本原则与宗旨。
虎门镇委书记吴湛辉在谈及虎门未来蓝图时多次指出,虎门服装行业仍将是未来产业发展的重中之重。而虎门镇产业升级工作方案,也结合了虎门镇服装产业发展的具体要求。
设专项基金重点扶持核心项目
抓“专项重点”是虎门镇政府在未来五年的工作重心所在,其目的是构建一个从高端流行趋势、服装交易会到电子商务新型业态、骨干媒体系统直至终端与目标消费人群创意互动的服装产业结构升级的支撑体系,从而保证五年内基本完成从产业集群向品牌集群和创意集群过渡,为服装产业升级起到“强化龙头带动”作用。“专项重点”板块包括以下几个项目:
第一,打造虎门服装交易会品牌。每年一届的中国(虎门)国际服装交易会现已经成为国内“最具行业影响力专业展会”之一,在海内外具有广泛的影响。未来五年,按照产业升级的总体部署,服交会将提升自身的定位,瞄准服装产业链的高端环节,引入专业化的管理理念,随着现代化展馆建设和各项服务方式的提升,推动服交会进一步向国际化、时尚化、规模化、专业化、品牌化方向发展。
第二,中国(虎门)服装流行趋势发布暨虎门时装周。在服装领域,流行趋势研究发布是产业链的高端环节,是全面提升服装产品附加值的关键。在适当的时候推出虎门时装周,对于虎门来说,是在打造虎门服装区域品牌,集聚创意产业链相关环节的资源有着特别重要的意义,不仅可以扩大虎门服装在全国的影响力,更可有效地整合虎门及全国的品牌资源、设计师资源和媒体资源,推动虎门创意产业走向成熟。