阿迪耐克不再是摇钱树？

　　生意社11月17日讯　曾经为代理商带来无限利润的阿迪达斯和耐克，如今变成了“拖油瓶”。

　　近期连续公布的年报显示，阿迪达斯今年的销售业绩连续出现大幅下滑，而深受其拖累的百丽以及达芙妮毅然决然地做出了“撤退”的举动。

　　过去和现在

　　关闭21间代理销售点

　　在沈阳著名的商业街上，众多的阿迪达斯和耐克旗舰店很引人瞩目，而在相隔不过百米的商场里还都有阿迪达斯和耐克设置的专柜。

　　其实，这种现象在全国各地都很普遍。因为，就算是面对面开设的两个同一品牌专卖店也很有可能不是同一家代理商。

　　在沈阳，以各种销售形态出现的运动商场、运动城等早已遍布大街小巷。据媒体报道，仅鹏达运动城在中街就设有4家运动城、太原街设有5家运动城，而其设在商场里的商场店更是数目多得惊人。

　　“代理运动商品利润丰厚，尤其是阿迪达斯和耐克。”业内人士道出原因，近三年来，沈阳运动商品的销售额每年都有所提升，而当之无愧的两大品牌“阿迪达斯”和“耐克”更是在业内被称作摇钱树。”

　　然而，情况发生突变。

　　百丽业绩公告显示，2009年上半年，百丽代理的耐克和阿迪达斯收入为33.2亿元，与2008年同期相比，仅同比增长2.5%，去年还迅速扩张的百丽于今年上半年关闭了346家运动服饰店铺，其中304家为二线品牌店铺。

　　达芙妮半年报显示，截至6月30日，达芙妮半年内关闭了21间自己代理的“阿迪达斯”销售点，计划在今年内关闭所有的“耐克”。

　　到了第三季度，阿迪达斯本季营运利润下降了29%，销售额同比减少7%。与今年第一、二季度相比，创下最深降幅。

　　没有完成的梦想

　　奥运后积压商品价值达10亿

　　能够成为奥运会合作伙伴，让阿迪达斯如愿以1%的优势成为中国体育用品市场第一品牌。但是，耀眼过后的库存难题似乎更令人发愁。

　　据媒体报道，今年4月前，作为2008北京奥运会赞助商的阿迪达斯印制的所有带奥运会标志的商品全部过期。

　　而在此之前，由于很多经销商预期太好，在奥运前大肆拿货。可体育用品的火爆销售并没有如期发生，导致经销商的库存严重。一份来自第三方的报告显示，奥运过后阿迪达斯在全国积压的商品价值已高达10亿元，很多库存至今没有消化。